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2025年第四季度新兴品类简报

科技数码|服饰穿搭|身体护理|家居家装（小红书平台）;

趋势调研：

小红书诞生了无数新兴趋势，推进行业市场迭代、细分。年

轻有活力的人群汇聚、丰富多样的生活方式，带动着诸多新品类、新品牌萌芽生长。

2025年第四季度，平台内的赛道正发生哪些变化？存在哪些

趋势？

数据洞见行业趋势，前瞻布局高潜赛道。本期千瓜选取不同

行业下的四大新兴品类，调研平台用户需求与内容趋势，助力品牌了解产品与营销新机，发掘新增长、新机遇。;

01科技数码|AI宠物

02服饰穿搭|工装外套

03身体护理|疗愈洗护

04家居家装|宠物家居 ;

AI宠物;

智能机器人品类数据显示：“萌宠动物”类笔记预估互动增长235%+，#电子宠物浏览量4400万+。进一步调研种草内容，涌现“机器狗、宠物机器人??陪伴型机

器人”等热门品类，迪士尼雪宝机器人、“熊猫皮肤”机器狗等内容在小红书广受用户喜爱，单篇笔记互动均达10万+；“AI宠物”商业预估互动增长433%+。

千瓜观点，AI宠物之所以走红，在于其精准契合年轻人对情感陪伴与省心省力的双重诉求，不仅能提供随时随地的互动与情绪支持，还能以科技实现“次元破壁”与个性定制，升级陪伴体验。品牌种草可聚焦拟真交互与情感投射，通过“有温度”的互动回应和个性设定，为用户构建专属陪伴关系。;;

Fuzozo芙崽：采用“宠物领养vlog”形式，开箱-取名字-梳理毛发-出门玩，多种陪伴场景中展示芙崽AI功能，聊天、记日记、表情丰富...评论纷纷感慨科技强大。

Ropet：投放生活博主，讲述Ropet陪伴主人读书、吃饭、工作、跳舞...将其定位为需要被照顾的宝宝，互动能攒积分“换皮肤”，养成系AI体验激发用户购买欲。

AIBIPet：凭借人脸识别+小巧灵活的科技感、主动聊天+“能歌善舞”的高陪伴，口袋机器人AIBI收获大批粉丝，致力于分享其日常生活的企业号@AIBIPet，笔记收藏比同量级达人高出665%+。;

工装外套;;

“工装外套”种草评论频现“利落、灰色、蓝色、防泼水、口袋”等设计词，以及“商务、运动户外”等场景词，深入探查种草内容，“通勤、高级感、不臃肿、滑

雪、保暖”等笔记数增长高达620%+，用户需求、场景正不断细分拓展，高智感工装羽绒、学院风工装牛仔、机能风工装防晒衣等小红书穿搭笔记爆文频出。

千瓜观点，休闲之外，工装风格也在进化发展，“高智感”、“机能风”成为新的时尚锚点，品牌可围绕松弛感、功能性等核心要义，赋予工装外套更多时尚表达，如高智感：蓝灰冷色调、轻薄利落、宽肩挺括等，机能风：三防面料、多口袋、宽松帅气等，满足通勤、校园、户外等多元穿着场景。;;

疗愈洗护;

千万级

预估互动量;

调研平台种草趋势，“沐浴油、浴花、沐浴刷、精油皂、磨砂沐浴露、泡澡球”等品类增长显著，进一步探查用户需求，频现“祛痘、美白、滋润、改善鸡皮肤、

安神助眠、留香久”等评论热词，“约会前精致洗护、下班后身心放松”等沐浴场景内容高热，单篇笔记互动高达4万+。

千瓜观点，各种细分品类涌现、增长的背后，是当代人对沐浴洗护的进阶诉求，品牌不妨紧扣“情绪”诉求，结合功效与场景进行产品创新和内容种草：一方面挖掘功效与情绪需求，用“护肤+香氛”的组合思路（如祛痘/美白/保湿/留香...），为消费者带来身、心双重慰藉；另一方面，聚焦“沐浴仪式”布局更多情绪场景，如下班解压、约会准备、周末放松等，让产品自然融入用户生活，实现从功能认同到情感种草的跨越。;;

宠物家居;;;

Petstar：联名《长安二十四计》，上新宠物窝、睡垫、猫爬架、猫屋等宠物家居产品，剧中房屋同款造型+古风雅趣命名，让宠物也能拥有“中式古风”的家，借此传递“人宠生活美学”的品牌主张，上新期间，品牌号新增粉丝数及评论声量高涨。

顾家家居：从“人宠共居”需求切入，考虑猫咪捕猎攀爬、爱捉迷藏、嗅觉敏感等天性，采用健康材料，设计超高猫爬架、封闭式猫窝...成功拓展宠物定制柜赛道。

蓝盒子：洞察“狗狗也需要睡个舒服觉”，将床垫使用对象从人延伸到宠物，布局萌宠博主，激发养宠人群的需求共鸣，评论区纷纷呼吁批量生产宠物床垫。;

商业推广建议;

基于不同行业下的四大新兴品类，千瓜总结以下品牌营销趋势:

AI宠物：AI陪伴宠物深受年轻群体喜爱，品牌或可围绕「个性与养成」展开种草，在设计上兼顾宠物拟真体感与持续对话能力