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基于区块链的双渠道供应链最优定价决策

——考虑消费者搭便车行为

杨婉迪

（江苏大学管理学院 江苏镇江 212013）

本文构建了由制造商主导的网上直销、分销的双渠道供应链系统，区块链技术影响双渠道供应链中的订购

【摘要】

量波动、市场需求和线上销售渠道的搭便车行为。通过Stackelberg模型计算供应链成员最优定价决策并仿真分析，验证

搭便车和区块链对链上成员的交互作用。研究表明，对比线上零售商不加入区块链的模式，在所有参与方都加入区块

链的情形下，供应链整体利润更高。线上零售商搭便车的程度在一定阈值内，会提高区块链使用程度，也会提高制造

商的利润；如果搭便车现象比较严重，制造商的利润会随着区块链使用程度的增加而降低。

双渠道供应链；定价决策；区块链；搭便车

【关键词】

F713 A 1672-2949（2024）10-0118-06

【中图分类号】【文献标识码】【文章编号】

引言背景下，企业如何进行相应的定价决策，是本文的研究

区块链作为一种具有前景的信息技术，在供应链中目标。由于消费者搭便车行为可能影响双渠道的需求分

越来越普及。区块链使制造商能够更多地了解需求和买配，还需考虑系统中消费者搭便车的影响。

方行为，并提高供应方的可见性（Choi et al.， 2019），

与此同时，双渠道已经成为企业的重要销售模式，积极文献回顾

采用区块链的IBM通过直接销售和间接销售两种渠道进区块链在供应链管理中的应用已经被不少学者证

行运作。区块链技术对双渠道供应链中成员经营决策的实。Fu Zhu（2019）描述了区块链在共识认证下，应

影响不容忽视。用于大型生产企业供应链的系统结构和智能合约运行机

借助区块链技术有望解决双渠道供应链中两个具体制。Xu et al.（2021）提出了一种基于以太坊区块链的制

问题。一方面，区块链能够减少需求波动（Choi et al.，造业供应链管理智能方案。

2020），确保产品信息的可验证性和真实性，有利于提双渠道供应链定价决策是运营管理中一个重要的研

高消费者的购买倾向（Nuttavuthisit Thogersen，2017）；究方向，对企业的战略和利益具有重要影响。Aslani

另一方面，零售商有时会夸大预测，诱使制造商增加产Heydari（2019）探讨了渠道中断下，双渠道供应链中的定

能和库存。制造商也会提供一种资源有限的印象，使零价、产品绿色和协调问题。Ma et al.（2021）研究发现，制

售商订购更多商品，试图获得更大的份额。区块链通过造商的风险态度对供应链的定价和利润有负面影响。

共享提升信息效率并确保信息真实，削弱“牛鞭效应”目前，在双渠道供应链模式下，考虑消费者搭便

（Babich Hilary，2020），这将影响供应链成员管理决车行为的最优策略研究已有不少学者讨论。Pu et al.

策。因此，在区块链修正双渠道供应链中订购量波动的（2017） 研究发现，线下实体店的渠道总利润在分散式

基金项目：国家自然科学基金面上项目“工程现场安全风险的强关联机理、传导路径与治理策略研究”（项目编号：；江苏大学第22批大学生科研课题立项资助项目（项目编号：22C239）

作者简介：杨婉迪（2000-），女，汉族，贵州松桃人，江苏大学管理学院硕士研究生，研究方向为供应链管理。

文章著录格式：杨婉迪. 基于区块链的双渠道供应链最优定价决策