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会展策划期末试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题2分，共20分。请将正确选项的字母填在题干后的括号内。）

1.会展活动区别于一般会议和展览的根本特征在于其（）。

A.参与人数规模

B.活动持续时间长短

C.是否具有商业目的

D.信息交流和资源整合的功能

2.在会展项目策划的初期阶段，确定活动目标、主题和整体方向的环节是（）。

A.策划书的撰写

B.市场调研与分析

C.可行性研究

D.预算编制

3.以下哪项不属于展位设计需要考虑的核心要素？（）

A.展位结构与布局

B.企业文化与品牌形象

C.宣传物料的设计

D.参展商的预算规模

4.在制定会展营销推广方案时，确定目标受众属于哪个步骤？（）

A.选择推广渠道

B.制定推广预算

C.设定营销目标

D.设计推广信息

5.活动现场管理中，确保活动流程顺畅、处理突发事件的关键环节是（）。

A.物资设备管理

B.人员组织协调

C.媒体接待

D.现场安全保卫

6.会展项目预算中，用于支付场地租赁、搭建、水电等费用的部分通常被称为（）。

A.运营成本

B.营销推广费用

C.参展/参会成本

D.管理费用

7.能够有效评估会展活动经济效益和社会影响的重要工具是（）。

A.活动策划书

B.活动效果评估报告

C.风险管理计划

D.活动预算表

8.在国际性会展活动中，协调不同国家、不同文化背景参与者的行为规范和沟通方式属于（）的范畴。

A.语言服务

B.文化适应管理

C.国际交流

D.商务谈判

9.以下哪项不是影响会展项目可行性的主要内部因素？（）

A.组织者的经验与资源

B.目标市场的需求

C.内部团队的合作能力

D.政策法规环境

10.会展项目结束后，进行经验总结、效果评估并为未来活动提供借鉴的过程称为（）。

A.项目收尾

B.后续服务

C.项目评估与总结

D.运营管理

二、名词解释（每题3分，共15分。请用简洁的语言解释下列名词的含义。）

1.会展产业链

2.参观者管理

3.展位效应

4.活动流程设计

5.会展风险管理

三、简答题（每题5分，共25分。请简要回答下列问题。）

1.简述会展项目策划的基本流程。

2.阐述选择会展地点时需要考虑的主要因素。

3.简述展位设计的基本原则。

4.列举三种常见的会展营销推广方式，并简述其特点。

5.说明会展项目风险管理的主要步骤。

四、论述题（10分。请结合实际或个人理解，深入阐述下列问题。）

试述会展策划过程中，进行市场调研与分析的重要性及其主要内容。

五、案例分析题（30分。请仔细阅读以下案例，并根据要求回答问题。）

案例背景：

“智汇未来”科技创新展览会旨在展示最新科技成果，促进产业交流与合作。组委会计划在明年春季某城市国际会展中心举办该展会，预计吸引来自全国各地的300家展商和数万名参观者。组委会成立之初，明确了“展示创新、引领未来”的主题，并初步确定了展会的规模和时间段。目前，组委会正进行详细策划工作。

问题：

1.在该展会策划过程中，组委会首先需要重点进行哪方面的市场调研？（5分）

2.请为该展会策划一个初步的展位规划方案要点。（10分）

3.针对该展会，提出至少三种具有针对性的营销推广策略。（15分）

六、策划方案设计题（15分。请根据要求完成下列任务。

假设你需要为一个中小型企业策划一次参加某行业展会的展位，该企业预算有限（假设展位搭建费用上限为5万元人民币），但希望在有限预算内尽可能吸引潜在客户和媒体关注。请简要设计你的展位方案，包括：

1.展位布局与设计风格理念。

2.展示内容与互动环节设计。

3.预算分配概要。

试卷答案

一、单项选择题

1.D

2.B

3.C

4.C

5.B

6.A

7.B

8.B

9.B

10.C

二、名词解释

1.会展产业链：指围绕会展活动的策划、组织、运营、服务等环节，由多个相互关联、相互依存的行业和企业构成的经济活动的集合。

2.参观者管理：指在会展活动中，通过一系列措施和服务，确保参观者能够顺利入场、获得良好参观体验、并有效参与各项活动的过程。

3.展位效应：指参展商通过搭建展位、展示产品/服务、