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第３４卷第２期运筹与管理Ｖｏｌ．３４，Ｎｏ．２

２０２５年２月ＯＰＥＲＡＴＩＯＮＳＲＥＳＥＡＲＣＨＡＮＤＭＡＮＡＧＥＭＥＮＴＳＣＩＥＮＣＥＦｅｂ．２０２５

区块链背景下垄断零售商的多产品定价模型研究

１，２１１３

吉清凯，陈若愚，赵达，胡祥培

（１．海南大学国际商学院，海南海口５７０２２８；２．海南省公司治理研究院，海南海口５７０２２８３．大连理工大学经济管理学院，

辽宁大连１１６０２４）

摘要：考虑一个已搭建区块链追溯平台的垄断型零售商（如区域性的大型超市），其可选择将销售的两种产品加

入此平台（简称“上链”）以提升产品的市场潜力。零售商需要决定哪种产品上链及各自的零售价以最大化其总利

润。通过求解多产品定价模型，分析对比不同上链情况下两种产品的需求、利润贡献以及零售商总利润的变化，得

出零售商定价以及产品上链的策略。研究发现存在一种“区块链价值的溢出效应”，即不仅上链产品的利润贡献增

大，未上链产品也能享受区块链带来的价值提升，其利润贡献也增大。当无区块链成本时，零售商将产品上链总是

有利的，并且消费者偏好的产品上链带来的利润更大，而两种产品都上链更好。但是，当有区块链成本时，零售商

选择产品上链不一定获利。而如果一定要给某一产品上链，则当上链成本低（高）时，零售商应选择给消费者更

（不）偏好的产品上链，并且此时“区块链价值的溢出效应”会比无区块链成本时更强。研究结论为垄断决策者在

区块链背景下的多产品定价问题提供了有益的管理启示。

关键词：垄断零售商；区块链；多产品定价；消费者偏好

中图分类号：Ｆ２７４文章标识码：Ａ文章编号：１００７３２２１（２０２５）０２００７３０７ｄｏｉ：１０．１２００５／ｏｒｍｓ．２０２５．００４５

ＭｕｌｔｉｐｒｏｄｕｃｔＰｒｉｃｉｎｇＭｏｄｅｌｏｆＭｏｎｏｐｏｌｙＲｅｔａｉｌｅｒｓ

ｕｎｄｅｒＢａｃｋｇｒｏｕｎｄｏｆＢｌｏｃｋｃｈａｉｎ

１，２１１３

ＪＩＱｉｎｇｋａｉ，ＣＨＥＮＲｕｏｙｕ，ＺＨＡＯＤａ，ＨＵＸｉａｎｇｐｅｉ

（１．ＩｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌＢｕｓｉｎｅｓｓｅｓＳｃｈｏｏｌ，ＨａｉｎａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｈａｉｋｏｕ５７０２２８，Ｃｈｉｎａ；２．ＨａｉｎａｎＰｒｏｖｉｎｃｉａｌＩｎｓｔｉｔｕｔｅｏｆ

ＣｏｒｐｏｒａｔｅＧｏｖｅｒｎａｎｃｅ，Ｈａｉｋｏｕ５７０２２８，Ｃｈｉｎａ；３．ＳｃｈｏｏｌｏｆＥｃｏｎｏｍｉｃｓａｎｄＭａｎａｇｅｍｅｎｔ，ＤａｌｉａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆ

Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，Ｄａｌｉａｎ１１６０２４，Ｃｈｉｎａ）

Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｂｌｏｃｋｃｈａｉｎｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙｉｓｒｅｓｈａｐｉｎｇｖａｒｉｏｕｓｉｎｄｕｓｔｒｉｅｓｗｉｔｈｉｔｓｆｅａｔｕｒｅｓｏｆｄｅｃｅｎｔｒａｌｉｚａｔｉｏｎ，ｉｍｍｕｔａｂｉｌｉ

ｔｙ，ｏｐｅｎｎｅｓｓａｎｄｔｒａｎｓｐａｒｅｎｃｙ．Ｉｎｔｈｅｒｅｔａｉｌｉｎｄｕｓｔｒｙ，ｂｌｏｃｋｃｈａｉｎａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎｓａｒｅｉｎｆｕｌｌｓｗｉｎｇ．Ｗａｌｍａｒｔ，ａｎ

ｏｆｆｌｉｎｅｒｅｔａｉｌｇｉａｎｔ，ｈａｓｕｒｇｅｄｉｔｓｓｕｐｐｌｉｅｒｓｔｏｊｏｉｎｔｈｅｐｌａｔｆｏｒｍａｎｄ“ｐｕｔ”ｍａｎｙｆｒｅｓｈｐｒｏｄｕｃｔｓｏｎｔｈｅｂｌｏｃｋｃｈａｉｎ

ｐｌａｔｆｏｒｍ．Ｂｙｔｈｅｅｎｄｏｆ２０２０，ＷａｌｍａｒｔＣｈｉｎａ’ｓｔｒａｃｅａｂｌｅｆｒｅｓｈｍｅａｔｈａｄａｃｃｏｕｎｔｅｄｆｏｒ５０％ｏｆｔｏｔａｌｐａｃｋａｇｅｄ

ｍｅａｔｓａｌｅｓ，４０％ｏｆｔｒａｃｅａｂｌｅｖｅｇｅｔａｂｌｅｓ，ａｎｄ１２．５％