教学课件《消费者行为》_第15章.pptx

15.1 网络营销15.1.1网络营销的含义冯英健在《网络营销基础与实践》书中指出：“网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。”根据网络营销的定义，可以有几方面理解：1．网络营销是手段而不是目的2．网络营销不是孤立的3．网络营销不等同于网上销售4．网络营销不等同于电子商务5．网络营销不等同于“虚拟营销”下一页返回

15.1 网络营销15.1.2 网络营销形成的条件1．现代电子技术和通信技术的发展应用是网络营销产生的技术基础2．商业竞争的日益激烈化是网络营销产生的现实基础3．消费者价值观的改变是网络