原创力文档2026/01/19
营销管理实战培训
汇报人：WPS
CONTENTS
目录
01
营销管理基础
02
营销策略制定
03
营销团队管理
04
营销实战案例分析
营销管理基础
01
营销管理概念
定义与核心目标
营销管理是企业规划、执行营销活动以实现盈利的过程，如苹果通过产品创新与品牌营销，实现全球市场份额18.6%（2023年Q4数据）。
核心职能体系
涵盖市场调研、策略制定、执行监控等，宝洁公司通过细分市场调研，针对不同消费群体推出海飞丝、潘婷等子品牌。
营销管理概念
经典理论框架
4P理论（产品、价格、渠道、促销）是基础，耐克通过限量款产品+饥饿营销+线上线
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