营销管理第15版课程(1).pptx

2026/01/20营销管理第15版课程汇报人：WPS

CONTENTS目录01营销管理基本概念02营销环境分析03营销策略制定04营销组织与控制

01营销管理基本概念

营销管理定义传统视角定义强调企业通过分析市场需求，制定产品、价格、渠道、促销策略，如宝洁通过多品牌矩阵满足细分市场需求。现代动态定义聚焦价值共创，如小米联合用户参与产品迭代，2023年米粉共创研发投入占比达35%。战略管理定义整合内外部资源实现长期目标，如耐克通过数字化营销战略，2024年线上销售额占比提升至42%。

营销管理的重要性驱动企业增长以苹果公司为例，通过精准营销管理，其iPhone系列产品全球年