营销管理第15版第二章(1).pptx

2026/01/20营销管理第15版第二章汇报人：WPS

CONTENTS目录01营销环境概述02宏观营销环境03微观营销环境04消费者市场与行为05组织市场与购买行为06营销环境分析方法

营销环境概述01

营销环境定义01宏观环境维度指影响企业营销活动的外部大环境，如经济、政治等，例如疫情期间全球经济衰退影响企业市场需求。02微观环境维度包括企业自身、供应商、竞争者等，如苹果公司与三星在智能手机市场的激烈竞争。03动态变化特性营销环境处于不断变化中，如新能源技术发展促使传统车企转型，如比亚迪加大电动车研发。

环境对营销的影响政策法规环境影响中国实施“双碳”政策后，新能源车企如比