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营销渠道管理设计.pptx

营销渠道管理设计.pptx

    2026/01/19

    营销渠道管理设计

    汇报人：WPS

    CONTENTS

    目录

    01

    营销渠道管理概述

    02

    营销渠道管理设计流程

    03

    营销渠道管理设计策略方法

    04

    营销渠道管理中的问题与解决

    05

    营销渠道管理评估

    营销渠道管理概述

    01

    基本概念

    渠道定义与功能

    营销渠道是产品从企业到消费者的路径，如苹果通过官网、线下零售店及授权经销商实现全球销售覆盖。

    渠道结构类型

    直销渠道如戴尔官网直售，间接渠道如可口可乐通过批发商、零售商等多层级网络触达终端消费者。

    基本概念

    渠道成员角色

    制造商负责生产，如宝洁；经销商如沃尔玛负责销售，物流商如顺丰承担产品仓储与

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