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营销策划方案案例

【篇一：营销策划书范例很完整】

封面自己设计

嘉兴学院第二届营销设计大赛

目录

【篇二：营销策划方案案例】

营销策划方案案例

【主办单位】bcg-百乔罗管理咨询

【收费标准】￥2600/人（包含资料费、午餐及上下午茶点等）

【参与对象】市场部经理、品牌部经理、策划部经理、市场人员、业务人员、销售骨干等

【课程特色】激情洋溢、互动性强、案例丰富、贴近实际、深入浅出、逻辑性强、

处理难题、赏识培训

【讲课形式】课堂讲述、案例分析、脑力激荡、情景演练、短片播放、图片展示

【报名电话】闫老师

【温馨提醒】本课程可为企业提供上门内训服务，欢迎来电咨询！

课程背景curriculumbackground

企业实施力和三个要素相关，实施管理机制，主管实施技能，人员实施素质，没有实施力，战略就是一句空话。怎样提升企业实施力，关键在建立有效管理机制，提升主管实施控制能力，培养职员实施素质。本课题从超出300家企业管理提升实践中总结出一套符合中国制造型企业特点控制方法和工具，帮助企业管理人员全方面提升以实施为目标管理技能，实战实操实效！

培训收益trainingincome

1.了解中国企业实施力差根本原因及应对方法

2.掌握建立制造企业运筹帷幄高效实施管理机制方法

3.掌握超出300家企业验证实效实施控制工具，立即在工作中操作应用

4.掌握怎样打造提升团体职员实施素质方法技巧

课程纲领curriculumintroduction

一、事件营销概论

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6.事件营销概念事件营销现实状况事件营销兴起原因（一）事件营销兴起原因（二）事件营销关键性事件营销三阶段

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9.和事件营销相关概念介入理论新闻商品化

10.项链理论

11.事件营销-企业不是王婆，而是小说大王

二、事件营销两种模式

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8.借力模式借力模式三个标准案例分析：后窗热形成商机案例分析：爱国者和大国崛起主动模式主动模式三个标准案例分析：农夫山泉挑衅案例分析：蒙牛七大事件营销

三、事件营销常见技巧

1、行业挖黑

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?案例分享：农夫山泉炒作天然水案例分享：北极绒鹅鸭大战

2、挑战权威

?案例分享：富亚退出中国涂料协会

3、行为艺术

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?案例分享：武汉野生动物园砸大奔案例分享：芙蓉姐姐成名背后

4、挑战媒体

?案例分享：三禾京城含冤

5、调动心理势能

?案例分享：ibm世纪大战

6、捆绑热点事件

?案例分析：统一润滑油“多一点润滑、少一点摩擦”

四、事件营销中媒体攻势

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5.媒体通路关键性找谁问题找媒体说什么事件营销新闻稿怎么写记者招待会

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9.怎样召开记者招待会记者招待会关键点怎样邀请记者和媒体沟通关键点

10.邀请记者误区

11.怎样处理报道中出现问题

五、事件营销前媒体特征把握

1、平面媒体和电波媒体区分

2、多种媒体特征

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?报纸媒体特征杂志媒体特征电视媒体特征广播媒体特征户外媒体特征手机媒体特征网络媒体特征现场媒体特征

3、媒体量和质综合评定

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?量考察常见指标量弊端质评定五个指标量和质综合利用步骤

4、新经济时代媒体管理

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?案例分析：著名吸油烟机品牌600万广告费为何打水漂案例分析：中央电视台大楼失火反应最快媒体是什么媒体案例分析：周久耕一包香烟引发悲剧案例分析：《财经》杂志团体变动真相案例分析：为何有教授预言在2044年某一天报纸会消失

六、事件营销中风险控制

1、事件营销前得增强企业系统管理能力

?案例分享：秦池成也标王，败也标王

2、事件营销仅仅是一个营销方法

?案例分享：红高粱炒过头付出惨痛代价

3、事件营销不能触犯法律法规

?案例分享：五谷道场是是非非

4、事件营销不能降低品牌档次

?案例分享：奥克斯白皮书引发争议

5、事件营销不能伤害品牌美誉度

?案例分享：安贞华联促销引发打架风波

6、事件营销不能和实际情况不符

?案例分享：联通丢人炒作宣传

7、事件营销应有应急预案

?案例分享：蒙牛神五营销背后

8、事件营销应考虑具体环境

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9、事件营销应符合地方文化风俗

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10、企业上下游能否承受事件考验

?案例分享：医药企业痛失非典带来机会

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