社会服务行业2026年投资策略：消费回暖在即，关注细分赛道复苏节奏.pdfVIP

社会服务行业2026年投资策略

消费回暖在即，关注细分赛道复苏节奏

2026年1月

核心观点

旅游景区：2025年国内旅游出游人次、国内旅游收入同比增长16.2%、9.5%。2025年，国内旅游市场

仍然保持较高增速增长，旅游消费意愿在居民端排名第一，在近两年整体消费市场相对疲软的背景下

仍具有较强韧性。

人力资源板块：国家政策持续支持，AI持续赋能，长期赛道值得关注。国内灵活用工市场尚处于起步

阶段，灵活用工使用率较低，行业集中度提升空间较大。需求端，灵活用工在企业应用的普及度及深

度均在增强。供给端，我国第三产业劳动力占比由2015年的42.3%提升至2024年的48.8%，现AI技术的

发展能够为岗位需求发单方减少简历筛选工作量，提高简历匹配效率，行业龙头有望最先受益于AI技

术变革。

体育板块：政策导向清晰，行业规模提升有望提速。规划2030年中国体育产业规模达到7万亿元，

2024年全国体育产业总规模达3.8万亿元，还有较大增长空间，在AI技术加速发展的当下，结合线上

APP及运动手表的应用，体育运动对于居民是渗透率将进一步提升。

投资建议：近期“扩内需、促消费”相关政策频出，促消费、扩内需的政策导向逐渐明确，建议关注

坐拥黄山优质旅游资源，在政策催化下有望实现业绩持续增长的黄山旅游（600054.SH）、赛车赛事

龙头力盛体育（002858.SZ）。

风险提示：宏观经济增速波动风险、市场需求变动风险、行业竞争加剧风险。

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目录

2025年行业回顾

2026年行业投资策略

旅游行业

人力资源服务行业

体育行业

2026年重点关注标的

2

2025年社会服务行业回顾

社会服务指数相对沪深300走势2025年社服子行业二级市场涨跌幅

社服行业涨跌幅前五个股

100%81.1%77.8%2025年社服子行业板块中专业服务、旅游及景

62.6%59.3%56.7%区、教育、酒店餐饮板块分别上涨19.2%、8.2%

50%、6.7%、0.3%。

0%2025年板块内涨幅排名靠前为中国高科（

+81.1%）、凯撒旅业（+77.8%）；跌幅排名靠

-30.9%

-50%-31.9%

-34.3%前的为海伦司（-57.9%）、九毛九（-47.0%）

-47.0%

-57.9%

。

-100%

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