消费专题报告：估值低位下的结构演绎，聚焦“红利资产”与“情绪消费”.pdfVIP

消费者服务/行业深度报告

消费专题报告

估值低位下的结构演绎，聚焦“红利资产”与“情绪消费”

2026年01月28日

核心观点

u总量磨底不改结构亮点，聚焦“服务消费”与“红利资产”的双主线

u总量研判：日历效应扰动短期增速，服务消费韧性优于商品。12月社零增速虽受2026年春节错期（备货需求后移）及大

促退潮影响回落，但剔除短期扰动后，消费大盘实质处于L型磨底阶段。结构性特征愈发清晰：近期餐饮等服务型消费增

速(+2.2%)优于实物商品(+0.7%)，展现出穿越周期的强韧性。在总量降速背景下，市场定价逻辑正加速由“总量弹性”转向

“结构性红利”。

u估值分析：安全边际显著，悲观预期已充分定价。截至1月18日，消费核心板块PE-TTM分位数已回落至历史低位区间

（如食品饮料回落至7.5%，白酒探至4.1%）。当前估值水平已较为充分地计入了宏观预期的扰动，核心资产的长期配置

性价比与安全边际显著提升，为后续的估值修复提供了坚实基础。

u产业趋势：“K型分化”加剧，宏观脱敏资产逆势突围。年度特征确立为“K型分化”。从2025年12月数据来看，一方面，与

地产周期强相关的后周期板块（家电-18.7%、建筑装潢-11.8%）仍处于去库存与估值消化期；另一方面，具备“宏观脱敏”

属性的新动能赛道展现强劲活力。“情绪价值”与“科技体验”推动体育娱乐(+9.0%)及化妆品(+8.8%)逆势高增，与地产后周

期板块形成超25pct的增速剪刀差，深刻验证了消费需求从单纯物质满足向精神体验迁移的长期趋势。

u投资策略：践行“哑铃型”配置，攻守兼备。鉴于复苏斜率仍存波动，建议采取“防守反击”的哑铃型策略：

u防御侧（红利底仓）：重点配置估值处于历史低位、现金流稳健且具备分红潜力的必选消费及社服龙头，重视其股息配

置价值与防御属性。

u进攻侧（景气成长）：积极关注受益于政策催化与基本面改善的免税板块，以及具备出海逻辑与情绪消费属性的美妆、

体育及潮玩赛道，把握业绩增长带来的结构性机会。

u风险提示：宏观经济复苏不及预期与居民消费意愿修复滞后风险、行业竞争加剧与“价格战”常态化风险、海南封关政策

落地效果及进度不确定性风险、海外市场拓展受阻与汇率波动风险、原材料成本大幅波动风险等。

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目录

1趋势研判：K型分化加剧，锁定“极致质价比”与“情绪溢价”的双击

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2行业轮动：左侧布局地产链/必选消费，右侧拥抱出海

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3本月深度专题聚焦——海南封关，免税新纪元

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4季度策略与行业展望

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5风险提示

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趋势研判：K型分化加剧，锁定“极致质价比”

与“情绪溢价”的双击

1.1股市复盘：存量博弈加剧，资金“弃旧图新”拥抱K型分化

1.212月社零复盘：春节错期致数据探底，静待Q1修复

1.3行业分化：“情绪价值”重塑增长动能，地产后周期持续磨底

1.4趋势研判：K型分化加剧，锁定“