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营销总监年终工作报告及工作计划

2023年是公司营销体系深度变革的一年，面对消费市场复苏不均衡、行业竞争加剧、用户需求快速迭代的多重挑战，团队以“用户价值驱动增长”为核心战略，围绕品牌力提升、渠道结构优化、用户全生命周期运营三大主线展开工作。全年实现营收12.8亿元，同比增长35%，超额完成年度目标（10亿元）的128%；品牌搜索指数Q4环比Q1增长112%，核心产品市占率从8.7%提升至11.3%；私域用户规模突破200万，复购率较年初提升18个百分点。以下从核心工作成果、关键问题反思、2024年重点计划三方面展开总结与规划。

一、2023年核心工作成果与关键动作

（一）品牌建设：从