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我国大型文化企业市场营销战略：困境、突破与展望

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球经济一体化和文化多元化的大背景下，文化产业作为新兴的朝阳产业，正逐渐成为推动国家经济增长、提升国家文化软实力的重要力量。我国拥有悠久的历史和丰富的文化资源，为文化产业的发展提供了得天独厚的条件。近年来，随着国家对文化产业的重视程度不断提高，一系列利好政策的出台，如《关于加快发展文化产业的若干意见》等，为文化产业的发展创造了良好的政策环境。加之经济的快速发展使得人民生活水平不断提高，对文化产品的需求日益旺盛，进一步推动了文化产业的繁荣。据国家统计局数据显示，2024年前三季度我国文化企业实现营业收入996