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营销策略及管理.pptx

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    2026/01/20

    营销策略及管理

    汇报人：WPS

    CONTENTS

    目录

    01

    营销策略制定

    02

    营销策略类型

    03

    营销管理方法

    04

    营销管理评估与优化

    营销策略制定

    01

    市场调研要点

    目标用户画像分析

    通过问卷调研（如1000份有效样本），结合消费场景（如Z世代线上购物偏好），绘制包含年龄、消费能力的用户画像，参考小米生态链用户分层案例。

    竞品策略对标研究

    分析头部竞品（如元气森林“0糖0卡”营销话术），通过SWOT模型拆解其产品定位、渠道布局及促销手段，形成差异化竞争策略依据。

    目标设定方法

    01

    SMART目标法

    某电商企业将“提升销售额”细化为“3个月内

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