营销管理4P原则.pptx

2026/01/20营销管理4P原则汇报人：WPS

CONTENTS目录01产品（Product）02价格（Price）03渠道（Place）04促销（Promotion）

产品（Product）01

产品定义与分类核心产品定义指消费者购买的核心利益，如iPhone的核心是“智能移动体验”，满足通讯、娱乐等综合需求。形式产品构成包括品质、包装、设计等，如可口可乐独特的弧形瓶设计和红色包装，成为品牌辨识度标志。延伸产品服务指附加服务与保障，如海尔家电提供的“24小时上门安装+三年免费维修”服务体系。产品分类标准按耐用性分耐用品（如冰箱）、非耐用品（如食品）和服务（如餐饮），快消品