营销财务管理案例分析.pptx

2026/01/20营销财务管理案例分析BYWPS

CONTENTS目录01案例基本情况02营销财务状况分析03案例中的问题与解决方案04案例启示

案例基本情况01

案例背景介绍行业竞争格局2023年国内快消品行业CR5达38%，某饮料企业面临竞品价格战，营销费用率同比提升2.3个百分点。企业战略调整某上市公司2022年提出全域营销战略，计划三年投入5亿元拓展线上渠道，当年数字营销预算占比达45%。

案例背景介绍财务资源约束某连锁餐饮品牌2023年营销预算1.2亿元，其中线下活动占60%，但同期营收增速仅3.5%，面临投入产出压力。市场环境变化2024年新能源汽车行业补贴退坡