营销财务管理.pptx

2026/01/20营销财务管理汇报人：WPS

CONTENTS目录01营销财务基本概念02营销财务预算管理03营销成本控制04营销财务绩效评估05营销财务风险防范06营销财务信息化建设

营销财务基本概念01

营销财务定义学科交叉性定义营销财务是营销学与财务管理交叉学科，如宝洁公司将营销活动投入与销售数据联动分析，实现资源优化配置。目标导向性定义以提升营销投资回报率为目标，可口可乐通过追踪广告投放与销量关系，将营销费用ROI提升12%。流程整合性定义整合营销策划与财务监控全流程，联合利华建立营销预算动态调整机制，使促销活动成本降低8%。

重要性与作用优化资源配置效率某快消企