原创力文档2026/01/20
营销管理（精要版第6版）
汇报人：WPS
CONTENTS
目录
01
营销管理基础概念
02
营销环境分析
03
营销策略制定
04
营销执行与控制
营销管理基础概念
01
营销管理定义
过程导向定义
指企业通过分析市场机会、制定营销策略、执行营销计划并控制过程，如宝洁公司通过市场调研调整产品组合提升市场份额。
目标导向定义
以实现企业目标为核心，通过满足顾客需求创造价值，例如苹果公司以用户体验为中心的产品策略推动品牌增长。
社会导向定义
兼顾企业、顾客与社会利益的管理活动，如联合利华“可持续生活计划”，实现商业与社会责任双赢。
营销管理目标
提升市
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