营销管理概述.pptx

2026/01/19营销管理概述汇报人：WPS

CONTENTS目录01营销管理的基本概念02营销管理的重要性03营销管理的主要策略04营销管理的流程05营销管理面临的挑战与趋势

营销管理的基本概念01

营销管理定义基于需求的目标导向型定义企业通过市场调研明确消费者需求，如宝洁公司针对不同发质推出海飞丝、潘婷等子品牌，实现精准满足需求。整合资源的系统性管理定义协调企业内外部资源，像小米整合供应链与线上渠道，通过高性价比手机+生态链产品策略提升市场份额。动态优化的过程性定义依据市场变化调整策略，例如耐克从传统运动品牌向“运动生活方式”转型，通过数字化营销增强用户粘性。

营销管理范