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2026年网络广告效果评估报告合同

甲方（委托方）：[甲方公司全称]

法定代表人：[甲方公司法定代表人姓名]

地址：[甲方公司注册地址]

联系人：[甲方公司联系人姓名]

联系电话：[甲方公司联系人电话]

电子邮箱：[甲方公司联系人邮箱]

乙方（服务方）：[乙方公司全称]

法定代表人：[乙方公司法定代表人姓名]

地址：[乙方公司注册地址]

联系人：[乙方公司联系人姓名]

联系电话：[乙方公司联系人电话]

电子邮箱：[乙方公司联系人邮箱]

鉴于甲方希望委托乙方对甲方在2026年度投放的网络广告进行效

果评估，并出具专业的评估报告，以优化广告策略，提升广告投放效

益；乙方拥有专业的网络广告效果评估团队和评估工具，能够为甲方

提供高质量的网络广告效果评估服务。根据《中华人民共和国民法

典》及相关法律法规的规定，甲乙双方经友好协商，达成如下协议，

以资共同遵守。

第一条服务内容与范围

1.1评估对象：甲方在2026年度内通过各类网络渠道投放的所有

网络广告，包括但不限于搜索引擎推广、信息流广告、社交媒体广

告、展示广告、视频广告等。

1.2评估周期：本合同项下的网络广告效果评估周期为2026年1

月1日至2026年12月31日。

1.3评估指标：

（1）广告覆盖与触达：评估广告的曝光量、展示次数、触达用户

数量及用户画像分析等。

（2）点击与转化效果：分析广告的点击率（CTR）、转化率

（CVR），包括但不限于每次点击成本（CPC）、每次转化成本（CPA）

等。

（3）成本效益分析：评估广告投入与产出之间的比例关系，计算

并分析广告支出回报率（ROAS）、投资回报率（ROI）等关键指标。

（4）品牌影响力：通过数据及用户调研分析，评估广告对品牌知

名度、美誉度及用户情感的影响。

（5）竞品对比分析：将甲方广告投放效果与主要竞争对手广告投

放效果进行对比分析。

（6）广告创意与渠道效果分析：评估不同广告创意、不同投放渠

道的表现效果差异，找出优化方向。

1.4评估方法：乙方将采用科学的评估方法，包括但不限于大数据

分析、用户行为追踪、问卷调查、深度访谈、市场调研等手段，确保

评估结果的客观性和准确性。

1.5报告内容：乙方应向甲方交付一份详细的《2026年网络广告

效果评估报告》，报告应包含以下内容：

（1）执行摘要：对评估期间甲方网络广告效果的整体评价和核心

发现。

（2）评估方法说明：详细阐述本次评估所采用的具体方法、工具

及数据来源。

（3）详细评估结果：以图表和数据形式清晰展示各项评估指标的

具体表现，并进行深入分析。

（4）问题诊断：针对广告投放过程中发现的问题进行根源分析。

（5）优化建议：根据评估结果，为甲方提供具有可操作性的广告

策略优化建议，包括创意优化、渠道调整、出价策略等。

第二条服务费用与支付方式

2.1服务费用：甲方同意向乙方支付本合同项下的网络广告效果评

估服务费用，总额为人民币[具体金额]元（大写：[具体金额大写]元

整）。

2.2费用构成：服务费用包含但不限于数据采集、数据处理、数据

分析、报告撰写、必要的调研费用以及乙方团队在此项目上投入的专

业服务成本。

2.3支付方式：甲方应按照以下方式向乙方支付服务费用：

（1）首期付款：本合同签订之日起[具体天数]日内，甲方向乙方

支付服务费用的[具体百分比]%，即人民币[具体金额]元（大写：[具

体金额大写]元整）。

（2）尾期付款：乙方按照本合同约定交付完整的《2026年网络广

告效果评估报告》之日起[具体天数]日内，甲方向乙方支付剩余的服

务费用，即人民币[具体金额]元（大写：[具体金额大写]元整）。

2.4支付账户：甲方应将服务费用支付至乙方以下银行账户：

开户名称：[乙方公司全称]

开户银行：[乙方公司开户银行名称]

银行账号：[乙方公司银行账号]

第三条双方权利与义务

3.1甲方的权利与义务：

（1）权利：甲方有权要求乙方按照本合同约定的服务内容、标准

和期限提供服务；甲方有权对乙方的服务过程进行必要的监督；甲方

有权获得乙方提供的符合标准的