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品牌形象塑造策略与实践

TOC\o1-2\h\u2669第一章品牌形象概述 3

163761.1品牌形象的定义与作用 3

279741.1.1品牌形象的界定 3

138871.1.2品牌形象的作用 3

308741.2品牌形象塑造的重要性 3

271101.3品牌形象与企业文化的关系 4

31833第二章市场分析与定位 4

91262.1市场环境分析 4

73582.1.1宏观环境分析 4

9402.1.2行业环境分析 4

150252.2目标市场与消费者需求分析 5

273672.2.1目标市场选择 5

205812.2.2消费者需求分析 5

70942.3品牌定位策略 5

27603第三章品牌核心价值塑造 6

135643.1提炼品牌核心价值 6

322443.1.1明确品牌定位 6

7433.1.2分析消费者需求 6

115003.1.3提炼核心价值 6

150913.2传递品牌核心价值 6

21883.2.1设计视觉元素 6

94483.2.2传播渠道选择 7

153093.2.3营销策略制定 7

2293.3维护品牌核心价值 7

274413.3.1建立品牌监控系统 7

150393.3.2优化品牌形象 7

120843.3.3加强品牌保护 7

15660第四章品牌视觉识别系统 7

212924.1品牌视觉识别设计原则 7

29794.2品牌标识设计 8

11014.3品牌视觉应用规范 8

16337第五章品牌传播策略 9

147655.1品牌传播渠道选择 9

123025.2品牌传播内容创意 9

95925.3品牌传播效果评估 10

28228第六章品牌形象危机管理 10

165656.1危机识别与预警 10

28376.1.1危机识别 10

200456.1.2危机预警 11

100646.2危机应对策略 11

223236.2.1迅速响应 11

281496.2.2诚恳沟通 11

288936.2.3采取措施降低损失 11

90376.3危机恢复与品牌重塑 12

267346.3.1危机恢复 12

66386.3.2品牌重塑 12

59第七章品牌形象与企业文化 12

93687.1企业文化在品牌形象塑造中的作用 12

68187.1.1引言 12

52047.1.2企业文化对品牌形象塑造的具体作用 12

174687.2企业文化与品牌形象的一致性 13

31367.2.1引言 13

248147.2.2企业文化与品牌形象一致性的具体表现 13

2277.3企业文化在品牌传播中的应用 13

67787.3.1引言 13

99867.3.2企业文化在广告传播中的应用 13

257097.3.3企业文化在公关传播中的应用 13

302917.3.4企业文化在员工传播中的应用 13

185917.3.5企业文化在数字传播中的应用 14

18040第八章品牌形象塑造实践案例分析 14

22128.1成功案例解析 14

3008.1.1耐克：运动精神的倡导者 14

173768.1.2巴巴：电商平台的领导者 14

313738.2失败案例反思 14

38688.2.1百度：品牌形象受损的教训 14

186528.2.2三鹿：品质危机导致的品牌灭亡 15

45518.3实践中的创新与挑战 15

32564第九章品牌形象塑造策略实施 15

77599.1品牌形象塑造计划制定 15

28229.1.1明确品牌定位 15

97829.1.2确定品牌形象目标 15

128909.1.3制定品牌形象传播策略 15

122339.1.4设计品牌视觉识别系统 16

248629.1.5编制品牌形象塑造预算 16

252579.2品牌形象塑造的资源整合 16

97529.2.1优化内部管理 16

106319.2.2整合外部资源 16

10759.2.3利用数字技术 16

68439.2.4加强品牌合作 16

90069.3品牌形象塑造的监控与调整 16

98919.3.1建立品牌形象监控体系 1