国际市场营销学 第4版 课件 棒棰岛营销战略分析.ppt

棒棰岛营销战略分析

以进军高档酒为突破点，重新打造棒棰岛辉煌逯宇铎编写行业的发展状况整体发展前景看好,啤酒市场年增长率9.3%大连地区,城市消费群体中啤酒已成为人们的日常生活消费品.总体消费需求不会发生大的变化,主要是产品品味,结构及档次的变化调整,总量将逐年持平.农村消费悄然兴起,农村人口占大连总人口的40%.中高级市场份额不断扩大,低档产品市场份额变化较小.市场将由原来的高中低三级整合为低档和中高档产品为主的二级市场.外部环境危机前所未有的挑战，遇到了一个“恶性”竞争者华润集团．从华润“宁可先赔五年”的胸襟，可见一斑．行业的竞争格局也由过去的一支独