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国际市场营销学 第4版 课件 0绪论.ppt

国际市场营销学 第4版 课件 0绪论.ppt

    国际市场

    营销学逯宇铎*参考书目逯宇铎等《国际市场营销学》，机械工业出版社，2025年菲利浦·科特勒，《市场营销原理》(亚洲版)，机械工业出版社，2006年。*引入案例（一）瑞典利乐公司研究市场技术创新*案例（二）中国海尔集团*经济一体化大背景：WTO、欧盟抢占国际市场跨国营销：环境、战略、策略*课程介绍国际市场营销学是市场营销学的一个高级形态，于20世纪60年代从基础市场营销学中分离出来，成为市场营销学的分支。国际营销学是建立在哲学、数学、经济学、行为科学、现代管理理论及国际贸易理论基础之上的现代管

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