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解构与重塑：我国零售商自有品牌消费者行为影响因素的深度剖析

一、绪论

1.1研究背景

在现代经济体系中，零售业作为连接生产与消费的关键环节，其重要性不言而喻。近年来，我国零售业呈现出蓬勃发展的态势，市场规模持续扩大。据国家统计局数据显示，2024年1—9月，商品零售额31.4万亿元，同比增长3.0%。限额以上零售业单位中，便利店、专业店、超市零售额保持增长态势，同比分别增长4.7%、4.0%、2.4%。这一增长趋势不仅反映了我国消费市场的活力，也体现了零售业在满足消费者需求方面的积极作用。

随着市场竞争的日益激烈，零售商们纷纷寻求差异化竞争策略，以提升自身的市场份额和盈利能力