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2026年市场营销专业学生的毕业设计参考题目

一、市场营销策划类（共4题，每题25分，总分100分）

1.题目：

某新兴电商平台“轻食优购”在广东省的市场推广策划方案

背景：“轻食优购”是一家主打健康轻食配送的电商平台，计划于2026年在广东省（重点为深圳、广州、珠海）开展市场推广。目标客户为18-35岁的年轻白领，目前市场占有率较低，品牌知名度不足。

要求：

（1）分析广东省轻食市场的现状与趋势；

（2）确定核心营销策略（如4P组合、目标人群细分等）；

（3）设计线上线下整合推广方案（含预算分配）；

（4）制定效果评估指标。

2.题目：

某国产品牌“小熊智能”在长三角地区的智能家居市场渗透策略

背景：“小熊智能”是一家主打智能家居产品的初创企业，产品线包括智能音箱、安防摄像头等。计划于2026年在长三角地区（上海、杭州、苏州）提升市场份额，当前面临竞品价格战和消费者信任度不足的挑战。

要求：

（1）分析长三角智能家居市场的竞争格局；

（2）提出差异化营销策略；

（3）设计会员体系和社群运营方案；

（4）评估策略可行性并提出风险控制措施。

3.题目：

某连锁餐饮品牌“老街坊”在成都市场的品牌重塑与数字化营销方案

背景：“老街坊”是一家传统川菜连锁餐厅，近年来因竞争加剧和年轻消费者流失面临困境。计划于2026年在成都市场进行品牌重塑，并加强数字化营销。目标客户为20-40岁的本地居民及游客。

要求：

（1）分析品牌重塑的必要性及方向；

（2）设计新品牌形象及传播口号；

（3）制定社交媒体营销（如抖音、小红书）策略；

（4）规划线上线下联动活动方案。

4.题目：

某新能源汽车品牌“绿行”在京津冀地区的充电服务与营销整合方案

背景：“绿行”是一家新兴新能源汽车品牌，计划于2026年在京津冀地区拓展市场。当前消费者关注的核心问题是充电便利性和续航里程，而竞争对手已在该地区布局大量充电桩。

要求：

（1）调研京津冀地区充电服务市场痛点；

（2）设计充电服务合作模式（如与物业、加油站合作）；

（3）制定“充电+保养”捆绑营销方案；

（4）评估政策风险并提出应对策略。

二、消费者行为研究类（共3题，每题30分，总分90分）

1.题目：

广东省银发群体对智能健康产品的购买意愿及影响因素研究

背景：随着人口老龄化加剧，广东省银发群体对智能健康产品的需求日益增长。某企业计划推出智能健康手环，需了解该群体的消费行为特征。

要求：

（1）设计调研问卷，明确研究目标；

（2）分析影响购买意愿的关键因素（如价格、功能、品牌信任度）；

（3）提出针对性营销建议；

（4）撰写研究报告。

2.题目：

长三角地区Z世代消费者对国潮品牌的忠诚度研究

背景：国潮品牌近年来崛起，但Z世代消费者（95后、00后）的忠诚度存在不确定性。某国潮服饰品牌计划在长三角地区开展调研，以优化产品策略。

要求：

（1）构建Z世代消费者忠诚度模型；

（2）设计访谈提纲，收集定性数据；

（3）分析影响忠诚度的因素（如文化认同、社交属性）；

（4）提出提升忠诚度的营销策略。

3.题目：

成都市本地居民对共享单车的使用习惯及满意度研究

背景：共享单车在成都市已普及多年，但用户满意度分化。某共享单车企业计划通过调研优化运营模式。

要求：

（1）设计定量调研方案（如问卷调查）；

（2）分析使用频率、费用敏感度等关键行为特征；

（3）比较不同区域（如高校区、商业区）用户差异；

（4）提出提升用户体验的建议。

三、数字营销策略类（共3题，每题35分，总分105分）

1.题目：

某美妆品牌“花漾”在小红书平台的KOL营销策略优化方案

背景：“花漾”是一家主打国货彩妆的品牌，在小红书平台已合作多位美妆博主，但转化率较低。计划于2026年优化KOL营销策略。

要求：

（1）分析小红书平台美妆类KOL的传播特点；

（2）筛选优质KOL的标准及评估方法；

（3）设计分层合作方案（如头部、腰部、尾部KOL组合）；

（4）制定效果追踪机制。

2.题目：

某教育培训机构“未来课堂”的私域流量运营策略

背景：“未来课堂”提供K12在线教育课程，但获客成本高。计划于2026年通过微信生态构建私域流量池，提升复购率。

要求：

（1）设计用户分层体系（如潜在客户、付费用户、忠实用户）；

（2）制定内容运营方案（如社群活动、微课分享）；

（3）设计付费转化路径（如优惠券、会员升级）；

（4）评估运营ROI。

3.题目：

某旅游平台“探途”的直播营销与短视频结合策略

背景：“探途”是一家专注于小众旅游线路的平台，计划于2026年通过直播和短视频结合的方式进行推广。目标客户为25-40岁的自由行爱好者。

要求：

（1）分析直播与短视频在旅游营