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2026年品牌专员工作计划

2026年品牌工作将围绕“深化品牌认知、强化用户连接、提升传播效能”三大核心目标展开，以市场环境变化与用户需求升级为导向，通过策略优化、全渠道协同、内容创新及数据驱动，推动品牌从“可见”向“可感”“可信”进阶。具体工作计划如下：

一、品牌策略优化：精准锚定核心价值

1.用户需求深度洞察：Q1启动“用户价值地图”重构项目，通过定量+定性研究双轨并行。定量层面，联合数据团队提取近12个月用户行为数据（搜索关键词、页面停留时长、转化路径），筛选Top20高频需求场景；定性层面，开展10场用户深度访谈（覆盖新客、老客、流失客）及3场Z世代焦点小组（18-25岁，占比超3