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短时视觉内容的传播机制与用户吸引力模型

1.引言

短时视觉内容（如抖音、快手、B站、InstagramReels等平台的15?60秒短视频）凭借其即时、碎片化、强视觉冲击的特性，成为当代信息消费的主流形式。其传播速度快、覆盖面广，对用户行为、品牌营销乃至社会舆论形成深远影响。本文从传播机制与用户吸引力模型两大维度展开分析，旨在为内容创作者、平台运营者和营销策划者提供系统化的理论支持。

2.传播机制

2.1内容层面的特征

特征

说明

对传播的影响

强视觉冲击

快速切换、炫酷特效、动感配乐

吸引注意，提升点击率

情感浓度高

搞笑、共情、惊悚、励志等情绪标签

引发用户情感共