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广告师2025年最新广告创意与策划考试真题解析及答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.以下哪项不属于广告创意的三要素？()

A.主题

B.表现手法

C.创意团队

D.目标受众

2.广告策划的第一步是什么？()

A.制定广告目标

B.调研市场

C.设计广告创意

D.编写广告文案

3.以下哪种广告类型适合快速提高品牌知名度？()

A.直播广告

B.社交媒体广告

C.纸媒广告

D.网络视频广告

4.广告文案中，以下哪种修辞手法不适用于广告语？()

A.比喻

B.排比

C.拟人

D.对偶

5.广告定位中，以下哪种策略不适用于新品牌？()

A.市场领导者定位

B.市场跟随者定位

C.市场利基定位

D.市场创新者定位

6.以下哪种广告形式适合品牌形象宣传？()

A.短视频广告

B.折扣促销广告

C.故事性广告

D.产品功能广告

7.广告投放时，以下哪种方式最能提高广告效果？()

A.高频次投放

B.高曝光度投放

C.精准投放

D.低成本投放

8.广告效果评估中，以下哪个指标不属于定量指标？()

A.点击率

B.转化率

C.品牌知名度

D.节省成本

9.以下哪种广告策划方法适用于产品生命周期后期？()

A.需求创造法

B.竞争对抗法

C.优势放大法

D.生命周期策划法

二、多选题(共5题)

10.以下哪些是广告创意的要素？()

A.主题

B.表现手法

C.目标受众

D.广告预算

E.广告目标

11.在进行广告策划时，以下哪些是市场调研的主要内容？()

A.市场规模

B.竞争对手

C.消费者行为

D.法规政策

E.广告渠道

12.以下哪些是广告文案写作的技巧？()

A.简洁明了

B.情感诉求

C.创意独特

D.强调产品特点

E.语法错误

13.以下哪些因素会影响广告投放的效果？()

A.广告创意

B.广告预算

C.目标受众

D.广告渠道

E.媒体选择

14.以下哪些是广告效果评估的指标？()

A.点击率

B.转化率

C.网站流量

D.广告成本

E.品牌知名度

三、填空题(共5题)

15.广告策划的第一步是明确广告的______。

16.广告创意的核心是______。

17.在广告文案中，______是一种常用的修辞手法，可以增强语言的感染力。

18.广告投放选择合适的______是提高广告效果的关键。

19.广告效果评估通常包括______和______两个方面。

四、判断题(共5题)

20.广告策划过程中，市场调研是唯一必要的步骤。()

A.正确B.错误

21.广告创意越独特越好，不需要考虑目标受众。()

A.正确B.错误

22.广告文案中，使用夸张的修辞手法可以增加广告的说服力。()

A.正确B.错误

23.广告投放的预算越多，广告效果就越好。()

A.正确B.错误

24.广告效果评估只关注广告的转化率。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简述广告策划的流程。

26.如何进行有效的广告创意策划？

27.在广告文案中，如何运用情感诉求来增强广告效果？

28.如何评估广告投放的效果？

29.在广告策划中，如何进行有效的媒体选择？

广告师2025年最新广告创意与策划考试真题解析及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】C

【解析】创意团队不属于广告创意的三要素，它是一个执行者而非创意的构成部分。

2.【答案】B

【解析】广告策划的第一步是调研市场，了解目标受众和市场需求，为后续策划提供依据。

3.【答案】D

【解析】网络视频广告适合快速提高品牌知名度，因为它覆盖面广，传播速度快。

4.【答案】C

【解析】拟人修辞手法主要用于文学创作，在广告文案中较少使用。

5.【答案】A

【解析】新品牌通常不具备成为市场领导者的条件，因此市场领导者定位不适用于新品牌。

6.【答案】C

【解析】故事性广告通过讲述故事来传递品牌情感，适合品牌形象宣传。

7.【答案】C

【解析】精准投放能确保广告信息触达目标受众，从而提高广告效果。

8.【答案】C

【解析】品牌知名度属于定性指标，难以用具体数值衡量。

9.【答案】D

【解析】生命周期策划法适用