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小红书新春市集行业玩法-美妆个护行业专场.pptx

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    小红书美妆个护

    年货节备战指南

    SPRING

    FESTIVAL

    •主要由直播驱动，尤其是店播同比三位数，yoy＞100%

    •大促/日销差异大，海外护肤K播日常50%，大促70%以上，国货护肤略低一些

    •国货护肤店播占比23%，海外护肤店播占比13%

    25年护肤大盘各类目占比增速

    25年护肤大盘by场域占比

    •面部精华、面霜、面膜仍为最大体量类目

    •眼部护理、精油芳疗为第二梯队趋势类目，体量增长大且增速快

    •细分类目中关注面部防晒、医疗器械类护肤品

    面部护理套

    组+40%

    求和项:DGMV

    YOY

    2025-012025-02

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