小红书新春市集行业玩法-鲜花绿植行业专场.docxVIP

年货节鲜花绿植行业指南趋势解读与商家实战策略

——小红书电商“新年市集”专场

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01年货节行业核心趋势洞察

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年货节买花：从装饰品变成情绪年货+社交礼物

趋势01新奇特的社交货币

趋势01

新奇特的社交货币

烟花菊、朱顶红种球等产品

因其独特性成为年轻人分享的社交话题

趋势02氛围感即销量

趋势02

用户购买的不只是花，是节日的仪式感和家的温度笔记需强化场景

趋势03绿植的治愈年味

趋势03

绿植的治愈年味

除传统年宵花外，绿天鹅绒海芋、风信子、块根植物等有网感、寓意新生的绿植，成为年轻人妆点个性空间的新年货

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01年货节行业核心趋势洞察

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聚焦行动：快速增加挖掘市场需求品类优质供给

如冬青、大花蕙兰

如冬青、大花蕙兰

打法：搭配中式花瓶、创意包装，强调家庭团聚、富贵满堂、辞旧迎新的寓意

传统年宵花新中式焕新

如朱顶红种球、盆栽葫芦、风信子

如朱顶红种球、盆栽葫芦、风信子

打法：突出生长惊喜、种植乐趣，包装成有参与感的礼物或亲子活动

新奇趣味“活”年礼

如绿天鹅、蔓绿绒、造型多肉

如绿天鹅、蔓绿绒、造型多肉

打法：绑定家居焕新、书房治愈角落等场景，满足日常美化需求

氛围感长青绿植

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03商家内容发力三步法

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1货盘供给2场景化笔记笔记引爆

1货盘供给

2场景化笔记

笔记引爆，场景种草

公式

高颜值产品+家居氛围场景（如客厅、餐桌、玄关）+情绪文案（如把春天提前搬回家）

思路

统一发起系列话题，如#我家的年味花植

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直播承接，高效转化SPRINGFESTIVAL

直播承接，高效转化

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货盘优化，紧跟趋势

定期自查定期与商家同步趋势，建议商家自查货盘，确保以上三类商

定期自查

定期与商家同步趋势，建议商家自查货盘，确保以上三类商品有充足、有颜值的供给，同时持续挖掘中小优质货盘商家

直播预告笔记需明确福利

新奇品讲解、氛围布置教程全套服务流程等用户利益点

节奏

直播中设置整点福袋、限量秒杀等环节，承接笔记流量

预祝各位商家朋友

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新春市集大卖