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数字沉浸式体验对文化旅游消费行为的影响机制

目录

一、内容概述部分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与动机．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2研究问题与价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3研究内容与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.4研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2相关理论研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3国内外研究述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

三、研究假设与理论模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1数字沉浸式体验的关键维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2对消费行为的影响路径假设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.3理论模型的提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

四、研究设计与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.1问卷设计与变量测量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.2数据搜集与样本描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.3数据分析策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

4.3.1信度与效度检验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

4.3.2结构方程模型分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

五、实证分析与结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

5.1描述性统计与相关性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

5.2测量模型检验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

5.3结构模型与假设检验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

5.4额外分析与稳健性检验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

六、讨论与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

6.1研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

6.2理论贡献与管理启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

6.3研究局限性与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

一、内容概述部分

1.1研究背景与动机

近年来，随着数字化技术的快速演进与深度融合，文化旅游产业迎来了全新的发展范式——“数字沉浸式体验”。虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、全息投影（Holography）等技术的广泛应用，不仅丰富了游客的旅游感知体验，更重塑了消费行为模式。这一现象背后的驱动机制值得深入探究。

1）研究背景

文化旅游作为我国重要的产业升级方向，其消费行为研究长期以传统体验模式为核心。然而随着数字化技术突破，消费者对沉浸式、互动性、个性化体验的需求日益显著。例如：

VR沉浸式博物馆：用户通过身临其境的方式探索历史遗迹，极大提升参与感与满意度。

AR智能导览：实时叠加景点信息，提高认知效率与趣味性。

全息互动剧场：通过多感官刺激深化文化内涵传递。

这些创新模式正改变游客的决策路径、支付意愿及品牌忠诚度，但关于其影响机制的系统性研究仍相对匮乏。

技术应用场景

传统旅游vs.?数字沉浸式

对消费行为的潜在影响

景区导览

纸质介绍/语音讲解

AR增强认知，提升停留时长与分享倾向

文艺演出

现场观赏

全息互动深化文化共鸣，提高复游意愿

购物体验

实体商店

VR模拟试戴，降低退货率