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2026年广告投放经理面试题及答案

一、单选题（共5题，每题2分，总计10分）

1.在中国，如果某品牌希望提升年轻消费者的认知度，以下哪种广告投放渠道最适合？

A.中央电视台春节联欢晚会

B.微信朋友圈广告

C.报纸广告

D.电梯广告

答案：B

解析：微信朋友圈广告覆盖大量年轻用户，互动性强，精准度高，适合提升品牌认知度。央视晚会虽影响力大，但受众偏成熟；报纸和电梯广告覆盖面窄，效果有限。

2.若某快消品牌计划在双十一期间投放广告，以下哪个KPI（关键绩效指标）最能有效衡量广告效果？

A.广告曝光量

B.点击率（CTR）

C.转化率（CVR）

D.广告互动率

答案：C

解析：双十一的核心目标是销售转化，转化率直接反映广告对成交的贡献。曝光量、CTR和互动率虽重要，但最终需以销售数据衡量ROI。

3.在中国二线城市，某餐饮品牌希望通过短视频平台推广新品，以下哪个平台最适合？

A.今日头条

B.抖音

C.淘宝直播

D.腾讯视频

答案：B

解析：抖音在二线城市用户活跃度高，短视频形式适合餐饮新品推广，且可结合直播带货。今日头条偏资讯，淘宝直播侧重电商，腾讯视频广告成本高。

4.如果某汽车品牌计划在二三线城市投放户外广告，以下哪种形式效果更优？

A.大型LED屏

B.户外电梯广告

C.公交车身广告

D.地推活动

答案：A

解析：LED屏动态效果强，覆盖人群广，适合汽车品牌展示高端形象。电梯广告覆盖面窄，公交车身广告互动性弱，地推活动成本高。

5.若某品牌需在抖音进行信息流广告投放，以下哪个设置最能有效降低无效点击？

A.自动出价

B.精准人群定向

C.重复投放

D.广告创意轮播

答案：B

解析：精准人群定向可避免广告触达不感兴趣的用户，降低无效点击。自动出价可能因低预算出价过低；重复投放和创意轮播无法直接解决无效点击问题。

二、多选题（共5题，每题3分，总计15分）

1.在中国电商市场，以下哪些因素会影响广告投放的ROI？

A.促销活动力度

B.广告素材质量

C.供应链效率

D.竞争对手价格

E.用户留存率

答案：A、B、D

解析：促销力度直接影响转化率；素材质量影响点击率；竞争对手价格影响竞价成本。供应链和留存率虽重要，但与广告投放直接相关性较低。

2.如果某品牌计划在微信公众号投放广告，以下哪些形式常见？

A.朋友圈广告

B.公众号文章内嵌广告

C.视频号直播广告

D.按钮广告

E.信息流广告

答案：A、B、E

解析：朋友圈广告、公众号文章内嵌广告和信息流广告是微信主流广告形式。视频号直播广告和按钮广告虽存在，但普及度较低。

3.在中国三四线城市，以下哪些渠道适合本地生活服务类广告投放？

A.本地抖音号

B.地方电视台

C.微信社群

D.淘宝本地推广

E.传单派发

答案：A、B、C

解析：抖音号覆盖本地用户，电视台覆盖家庭用户，社群精准触达本地居民。淘宝本地推广主要面向网购用户，传单派发成本高效果不稳定。

4.如果某品牌计划在户外广告投放中强调品牌形象，以下哪些形式更合适？

A.大型地标LED屏

B.城市地铁广告

C.商圈大屏

D.户外电梯广告

E.公交站台广告

答案：A、C

解析：地标LED屏和商圈大屏适合展示高端品牌形象，覆盖人群广。地铁、电梯和公交站台广告偏功能导向，适合快消或服务类品牌。

5.在广告投放过程中，以下哪些属于数据监测的关键环节？

A.广告点击量

B.用户画像分析

C.广告停留时长

D.转化成本（CPA）

E.广告预算消耗

答案：B、D、E

解析：用户画像分析帮助优化投放策略；转化成本和预算消耗直接反映广告效果和成本控制。点击量和停留时长虽重要，但需结合其他数据综合判断。

三、简答题（共4题，每题5分，总计20分）

1.简述在中国投放广告时，如何利用“双十一”等大促活动提升品牌曝光？

答案：

（1）提前预热：通过短视频、直播等方式发布产品预告，结合KOL推广；

（2）设置大额优惠券：吸引用户点击和转化；

（3）跨平台联动：抖音、淘宝、微信等渠道联合投放，扩大覆盖；

（4）优化竞价策略：提高关键词出价，确保广告位靠前；

（5）数据分析复盘：监测曝光、点击、转化数据，调整后续投放。

2.若某品牌计划在二三线城市投放餐饮广告，如何利用短视频平台实现精准投放？

答案：

（1）选择本地化KOL：邀请二三线城市美食博主合作；

（2）设置地域定向：明确投放城市范围；

（3）优化创意素材：制作高颜值菜品展示视频，结合促销信息；

（4）利用抖音本地推：选择“探店”或“团购”广告形式；

（5）监测用户反馈：关注评论和互动，及时调整内容。

3.在广告投放中，如何平衡短期销