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探析平面广告色彩与情感的深度关联：理论、案例与策略

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字化时代的浪潮下，信息传播的速度与方式发生了翻天覆地的变化。平面广告作为传统广告形式的重要组成部分，在这个信息爆炸的时代既面临着严峻挑战，也迎来了新的发展机遇。一方面，随着互联网、移动互联网的普及，数字媒体如社交媒体、网络视频、移动应用等迅速崛起，瓜分了大量的广告市场份额，消费者的注意力也更加分散，这使得平面广告在吸引受众关注方面面临着前所未有的压力。另一方面，数字化技术的发展也为平面广告提供了新的表现手段和传播渠道，使其能够借助新颖的设计理念、先进的印刷技术以及数字化平台，实现视觉冲击力的提升、互动性的