短视频活化民间艺术保护传承.docx

研究报告

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短视频活化民间艺术保护传承

一、短视频活化民间艺术的意义

1.提升民间艺术的社会关注度

(1)随着互联网的快速发展，短视频平台已经成为人们获取信息、娱乐休闲的重要渠道。在这一背景下，民间艺术通过短视频这一新兴媒介，得以迅速传播，社会关注度显著提升。据相关数据显示，2020年短视频用户规模已达8.48亿，其中超过60%的用户表示会通过短视频了解民间艺术。例如，抖音平台上的“非遗”话题标签，吸引了超过1000万的关注者，众多民间艺术作品通过短视频的形式走红网络，如剪纸、泥塑、刺绣等，让更多人了解并喜爱这些传统艺术。

(2)短视频在提升民间艺术社会关注度方面具有显著优势。首先，短视频内容形式多样，能够满足不同年龄段、不同兴趣群体的需求。其次，短视频传播速度快，覆盖范围广，能够迅速将民间艺术推向大众视野。以抖音为例，平台上的“非遗”挑战赛吸引了众多用户参与，其中不乏明星、网红等社会影响力人物，使得民间艺术的社会关注度得到极大提升。此外，短视频平台的互动性强，用户可以通过点赞、评论、转发等方式参与其中，进一步扩大了民间艺术的影响力。

(3)短视频在提升民间艺术社会关注度方面也面临一些挑战。一方面，民间艺术内容在短视频平台上的同质化现象较为严重，部分内容缺乏创新和深度；另一方面，一些民间艺术作品在短视频平台上传播过程中，可能存在版权问题。为了解决这些问题，我们需要加强对民间艺术内容的创新和深度挖掘，同时，平台和创作者应共同维护版权权益。以2021年抖音“非遗”短视频大赛为例，共有超过2000个作品参赛，其中不乏优秀作品脱颖而出，如《非遗传承人的一天》等，这些作品不仅展示了民间艺术的魅力，也提升了社会对民间艺术的关注度。

2.增强民间艺术的传播力度

(1)短视频作为新媒体时代的传播利器，对增强民间艺术的传播力度起到了关键作用。据统计，截至2023年，我国短视频平台的用户规模已超过9亿，这为民间艺术的传播提供了庞大的潜在受众。例如，在抖音平台上，民间艺术相关的短视频播放量超过100亿次，其中许多视频的播放量达到数千万甚至上亿，有效地将民间艺术推向更广泛的受众。以传统戏曲为例，通过短视频的形式，如京剧《霸王别姬》、越剧《梁祝》等经典剧目的片段，吸引了大量年轻观众，让更多人了解和喜爱这些传统艺术形式。

(2)短视频平台的算法推荐机制也极大地增强了民间艺术的传播力度。这些平台通过大数据分析，能够精准推送用户感兴趣的内容，从而提高民间艺术视频的曝光率和观看量。例如，在快手平台上，通过“非遗传承”专题，将民间艺术与年轻用户喜爱的潮流元素相结合，推出了如“非遗说唱”、“非遗舞蹈”等创新形式，这些内容在平台上获得了极高的点击率和讨论度，有效地促进了民间艺术的传播。同时，这些平台还定期举办各种民间艺术挑战赛，吸引了众多用户参与，进一步扩大了民间艺术的影响力。

(3)除了平台本身的传播优势，短视频创作者和民间艺术家也发挥了重要作用。许多短视频创作者通过精心制作和创意编排，将民间艺术以新颖有趣的方式呈现给观众，如利用短视频讲述民间故事、展示民间技艺等，这些内容往往具有很高的观看价值和传播力。以“民间艺术大师”系列短视频为例，通过讲述民间艺术大师的生平事迹和技艺传承，不仅让更多人了解民间艺术家的故事，也使得民间艺术本身得到了更好的传播。此外，一些民间艺术家也积极利用短视频平台进行自我推广，通过直播、教学等形式，让更多人近距离感受民间艺术的魅力，从而增强了民间艺术的传播力度。

3.促进民间艺术的创新发展

(1)短视频平台为民间艺术的创新发展提供了广阔的空间。通过短视频，民间艺术家可以尝试将传统艺术与现代元素相结合，创造出新的艺术形式。例如，在抖音平台上，一些艺术家将传统剪纸艺术与现代设计理念结合，创作出新颖的装饰品和艺术品，不仅丰富了民间艺术的内涵，也吸引了年轻一代的关注。据统计，这类创新内容在短视频平台上的播放量通常能超过百万次，有效推动了民间艺术的创新发展。

(2)短视频的互动性也为民间艺术的创新发展提供了动力。用户可以通过评论、点赞、分享等方式，直接参与到民间艺术的创作和传播中。这种互动不仅让民间艺术家了解观众的喜好，还能激发他们的创作灵感。例如，在快手平台上，一些民间艺术家通过直播教学，与观众实时互动，不仅传授技艺，还鼓励观众提出建议，共同创作出新颖的民间艺术作品。

(3)短视频平台还通过举办各类活动，如挑战赛、创作大赛等，鼓励民间艺术家进行创新。这些活动往往具有很高的关注度，能够吸引大量民间艺术家参与，从而推动民间艺术的创新发展。例如，在2022年举办的“短视频非遗传承人创新大赛”中，共有数百名民间艺术家参赛，他们通过短视频展示了自己的创新作品，这些作品在短视频平台上获得了极高的点击量和好