无锡市德艺文化传媒有限公司市场营销策略优化研究：以影视制作与演出策划业务为例.docx

无锡市德艺文化传媒有限公司市场营销策略优化研究：以影视制作与演出策划业务为例

一、引言

1.1研究背景与对象

在当今社会，文化产业作为国民经济的重要组成部分，正呈现出蓬勃发展的态势。随着人们生活水平的提高，对文化产品和服务的需求日益增长，这为文化产业的发展提供了广阔的市场空间。据相关数据显示，近年来我国文化产业增加值持续攀升，占GDP的比重也在不断提高，文化产业已成为经济增长的新引擎。同时，政府也高度重视文化产业的发展，出台了一系列扶持政策，为文化企业的发展创造了良好的政策环境。例如，政府加大了对文化产业的资金投入，设立了各类文化产业发展专项资金，鼓励文化企业进行创新和发展。在这样的大背