新品首发试验场对消费者感知价值与品牌资产的影响研究.docxVIP

新品首发试验场对消费者感知价值与品牌资产的影响研究

目录

文档概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

相关理论与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

2.1核心概念界定厘清．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

2.2消费者价值感知相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

2.3品牌资产形成与维护研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.4产品早期推广机制作用研究述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

理论模型构建与假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.1研究框架的整体设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.2变量选择与操作性定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.3基于理论的分析假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

研究设计与方法论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.1调研对象与抽样执行过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.2数据收集实施细节．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.3变量测量与量表选用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.4数据分析方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

实证分析与结果检验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

5.1样本特征描绘性统计陈述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

5.2测量模型评估与确认．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

5.3结构模型检验与假设验证．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

5.4调节作用或中介效应的深入探究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

研究结论与对策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

6.1主要研究发现概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

6.2市场营销策略启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

6.3对企业实践管理的意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

6.4未来研究方向展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

研究局限与结束语．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

7.1本研究存在的局限性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

7.2结束语．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

1.文档概述

2.相关理论与文献综述

2.1核心概念界定厘清

核心概念的界定是本研究的基础，通过对”新品首发试验场”、“消费者感知价值”和”品牌资产”等关键术语进行准确界定，能够为后续研究提供清晰的框架和理论依据。

（1）新品首发试验场

新品首发试验场（NewProductLaunchExperimentField，NPL-EF）是指品牌方搭建的专门用于新产品上市前进行小范围测试和反馈的实体或虚拟场所。该场所通常具备以下特征：

关键特征

定义说明

作用

体验性

提供直观的产品体验环境，让消费者接触实物

增强感知

互动性

允许消费者参与产品试用和意见反馈

获取数据

营造性

通过环境设计强化品牌形象

影响认知

小范围

控制参与人数，便于管理和分析

降低成本

数学公式可表示为：

NPL?EF=f

（2）消费者感知价值

消费者感知价值（ConsumerPerceivedValue,CPV）是指消费者在购买决策中，综合考虑产品/服务所带来的利益与成本后的主观评价。本研究采用Kotler等学者提出的多维度感知价值模型：

CPV=屋顶收益+α×非经济利益

感知价值维度

含义说明

衡量指标

功能利益

产品性能、质量、创新性

产品特性、实用性

服务利益

购买过程中的服务体