2026年大学（会展品牌实训）运营实操综合测试试题及答案.docVIP

2025年大学（会展品牌实训）运营实操综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题，共40分）

答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共20题，每题2分)

1.会展品牌的核心价值是（）

A.独特的标识

B.优质的服务

C.明确的定位

D.良好的口碑

2.以下哪项不属于会展品牌的构成要素（）

A.品牌名称

B.品牌形象

C.品牌传播

D.品牌历史

3.会展品牌定位的关键是（）

A.满足市场需求

B.突出品牌特色

C.具有创新性

D.以上都是

4.品牌形象塑造的主要途径不包括（）

A.广告宣传

B.参展体验

C.价格调整

D.社交媒体传播

5.会展品牌传播的主要渠道有（）

A.线上平台

B.线下活动

C.行业媒体

D.以上都是

6.品牌忠诚度的培养需要（）

A.优质的产品和服务

B.良好的品牌形象

C.有效的客户关系管理

D.以上都是

7.会展品牌的市场细分依据不包括（）

A.行业类型

B.地域差异

C.品牌知名度

D.规模大小

8.品牌延伸的风险主要有（）

A.损害原品牌形象

B.市场定位混乱

C.消费者认知冲突

D.以上都是

9.会展品牌价值评估的主要方法有（）

A.成本法

B.收益法

C.市场法

D.以上都是

10.品牌危机管理的关键是（）

A.预防为主

B.快速反应

C.有效沟通

D.以上都是

11.会展品牌的文化内涵主要体现在（）

A.展会主题

B.展会理念

C.展会活动

D.以上都是

12.品牌创新的主要方式有（）

A.产品创新

B.服务创新

C.营销创新

D.以上都是

13.会展品牌的竞争优势不包括（）

A.价格优势

B.品牌知名度

C.服务质量

D.地理位置

14.品牌战略规划的主要步骤有（）

A.市场调研

B.品牌定位

C.品牌传播

D.以上都是

15.会展品牌的社会责任主要体现在（）

A.环境保护

B.社会公益

C.行业发展

D.以上都是

16.品牌管理的核心是（）

A.品牌维护

B.品牌提升

C.品牌创新

D.品牌价值最大化

17.会展品牌的数字化转型主要包括（）

A.线上展会

B.数字化营销

C.智能服务

D.以上都是

18.品牌合作的主要形式有（）

A.联合推广

B.品牌授权

C.战略联盟

D.以上都是

19.会展品牌的国际化发展需要（）

A.具备国际视野

B.适应国际规则

C.开展国际合作

D.以上都是

20.品牌资产的构成要素不包括（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌价格

第II卷（非选择题，共60分）

二、填空题（每题2分，共10分）

1.会展品牌定位的三个层次是______、______、______。

2.品牌形象塑造的三个维度是______、______、______。

3.会展品牌传播的四个阶段是______、______、______、______。

4.品牌危机管理的四个阶段是______、______、______、______。

5.会展品牌的五个发展阶段是______、______、______、______、______。

三、简答题（每题10分，共20分）

1.简述会展品牌定位的步骤。

2.简述品牌形象塑造的策略。

四、材料分析题（每题15分，共30分）

材料：某会展品牌一直以来以专业性和高端性著称，在行业内拥有较高的知名度。然而，近年来随着市场竞争的加剧，该品牌面临着一些挑战。一方面，新兴的会展品牌不断涌现，它们以创新的理念和灵活的运营方式吸引了一部分客户；另一方面，客户对于展会的服务质量和体验要求越来越高。

1.请分析该会展品牌面临的挑战，并提出应对策略。

2.结合材料，谈谈该会展品牌如何进一步提升品牌忠诚度。

五、论述题（20分）

论述会展品牌的数字化转型对会展行业发展的重要意义。

答案：

1.C

2.D

3.D

4.C

5.D

6.D

7.C

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、

1.功能定位、情感定位、价值定位

2.品牌理念、品牌行为、品牌视觉

3.品牌认知、品牌理解、品牌联想、品牌忠诚

4.危机预警、危机处理、危机恢复、危机总结

5.品牌创立、品牌成长、品牌成熟、品牌衰退、品牌复兴

三、