2026年大学（会展品牌建设）方案设计综合测试试题及答案.docVIP

2025年大学（会展品牌建设）方案设计综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1.会展品牌建设的核心要素不包括以下哪一项？

A.品牌定位

B.品牌形象设计

C.品牌传播渠道

D.品牌文化内涵

2.一个成功的会展品牌，其品牌定位应该基于以下哪个方面进行精准确定？

A.市场需求

B.主办方意愿

C.场地优势

D.参展商数量

3.会展品牌形象设计中，视觉识别系统不包括以下哪种元素？

A.品牌标志

B.宣传口号

C.展会主题色

D.展会吉祥物

4.在会展品牌传播过程中，以下哪种传播方式的针对性最强？

A.社交媒体推广

B.行业杂志广告

C.电子邮件营销

D.直接邮寄宣传册

5.以下关于会展品牌文化内涵的说法，错误的是？

A.品牌文化是品牌的灵魂

B.丰富的品牌文化能增强品牌的吸引力

C.品牌文化与品牌定位无关

D.品牌文化可通过展会活动形式体现

6.为提升会展品牌知名度，可采取的措施不包括？

A.与知名品牌合作

B.降低展会门票价格

C.举办新闻发布会

D.参加行业展会宣传

7.会展品牌忠诚度的培养，关键在于？

A.提供优质的展会服务

B.增加展会规模

C.降低参展费用

D.频繁更换展会主题

8.品牌危机对会展品牌建设的影响主要体现在？

A.提升品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.损害品牌形象

D.促进品牌创新

9.评估会展品牌建设效果时，以下哪个指标不属于品牌知名度方面？

A.品牌曝光度

B.品牌认知度

C.品牌美誉度

D.品牌提及率

10.会展品牌建设中持续创新的重要性在于？

A.保持品牌活力

B.增加参展商成本

C.降低观众兴趣

D.减少品牌传播渠道

第II卷（非选择题共70分）

二、填空题（每题4分，共20分）

1.会展品牌建设的目标是打造具有______、______、______的知名会展品牌。（请依次填入三个关键词）

2.品牌定位的三个步骤分别是______、______、______。（请依次填入三个步骤）

3.会展品牌形象设计包括______、______、______三个系统。（请依次填入三个系统）

4.会展品牌传播的主要渠道有______、______、______等。（请列举三种渠道）

5.品牌文化内涵的构成要素包括______、______、______等。（请列举三种要素）

三、简答题（每题10分，共20分）

1.简述会展品牌定位的重要性。

2.说明如何通过提升展会服务质量来增强会展品牌忠诚度。

四、材料分析题（每题15分，共15分）

材料：某知名会展品牌以往一直专注于某一特定行业领域的展会，品牌形象较为固定。近年来，随着行业竞争加剧和市场需求变化，该品牌决定进行品牌创新。一方面，拓展展会涉及的行业领域，增加了一些相关联行业的展示内容；另一方面，对品牌形象进行了重新设计，采用了更具现代感和科技感的视觉元素。然而，品牌创新过程中也遇到了一些问题，部分原有参展商和观众对新的展会内容和品牌形象不太适应，认为失去了原有的特色。

问题：结合材料分析该会展品牌在品牌创新过程中存在哪些问题？应如何改进？

五、方案设计题（15分）

请你为一个新的会展品牌设计一份初步的建设方案，包括品牌定位、品牌形象设计、品牌传播策略等方面的内容。要求：条理清晰，内容合理，具有一定的可行性。

答案：

一、选择题答案

1.C

2.A

3.B

4.C

5.C

6.B

7.A

8.C

9.C

10.A

二、填空题答案

1.知名度、美誉度、忠诚度

2.市场细分、目标市场选择、市场定位

3.理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统

4.社交媒体、行业媒体、线下活动

5.品牌价值观、品牌故事、品牌传统

三、简答题答案

1.会展品牌定位的重要性在于：明确展会在市场中的独特位置，使参展商和观众能快速识别和区分；有助于集中资源，精准满足目标客户需求；为品牌形象设计、传播等后续工作提供基础和方向，提升品牌建设效率和效果，增强品牌竞争力。

2.提升展会服务质量增强会展品牌忠诚度可从以下方面着手：在展会筹备阶段，确保场地设施完善、布局合理；展会期间，提供专业高效的咨询引导服务，及时解决参展商和观众问题；加强安全保障，营造舒适有序的展会环境；展会结束后，进行满意度调查，持续改进服务，让参展商和观众感受到贴心关怀，从而增强对品牌的忠诚度。

四、材料分析题答案

存在问题：拓展行业领域可能导致展会专业性不够聚焦，原有特色丢失，使部分