2026年大学（会展品牌实训）建设实操综合测试试题及答案.docVIP

2025年大学（会展品牌实训）建设实操综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1.会展品牌的核心价值是（）

A.独特的标识B.优质的服务C.明确的定位D.良好的口碑

2.以下哪项不属于会展品牌建设的要素（）

A.品牌形象B.品牌传播C.品牌评估D.品牌成本

3.会展品牌定位的关键是（）

A.满足市场需求B.突出自身特色C.迎合竞争对手D.追求时尚潮流

4.品牌传播的主要目的是（）

A.增加知名度B.提高美誉度C.提升忠诚度D.以上都是

5.衡量会展品牌影响力的重要指标是（）

A.参展人数B.展会面积C.媒体曝光度D.赞助商数量

6.会展品牌建设中，品牌形象设计应注重（）

A.独特性B.美观性C.易记性D.以上都是

7.以下哪种营销手段对会展品牌推广效果较好（）

A.社交媒体营销B.传统广告C.口碑营销D.以上都有

8.会展品牌建设需要持续关注（）

A.市场动态B.竞争对手C.客户需求D.以上都是

9.品牌评估的主要作用是（）

A.了解品牌现状B.发现问题改进C.为决策提供依据D.以上都是

10.会展品牌建设的最终目标是（）

A.盈利B.树立良好形象C.赢得客户信任D.成为行业领导者

第II卷（非选择题共70分）

11.（10分）简述会展品牌定位的步骤。

12.（15分）谈谈如何通过品牌传播提升会展品牌知名度。

13.（15分）分析品牌形象设计在会展品牌建设中的重要性。

14.（15分）材料：某会展公司举办的展会，以往品牌知名度不高，参展商和观众数量增长缓慢。请你根据所学知识，为该展会提出品牌建设的改进策略。

15.（15分）材料：随着会展行业竞争加剧，一些知名会展品牌面临挑战。请结合品牌建设理论，分析这些品牌应如何应对挑战，保持竞争力。

答案：

1.C

2.D

3.B

4.D

5.C

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.会展品牌定位的步骤包括：首先进行市场调研，了解市场需求、竞争对手等情况；然后分析自身优势和特色；接着确定目标市场和目标客户群体；再根据目标市场特点和自身优势，明确品牌的独特定位；最后对定位进行评估和调整，确保定位准确可行。

12.可以通过多种渠道进行品牌传播来提升会展品牌知名度。利用社交媒体平台发布展会信息、亮点等吸引关注；与行业媒体合作进行宣传报道；举办新闻发布会扩大影响力；邀请知名人士参与展会提升关注度；在相关行业活动中进行品牌推广；鼓励参展商和观众进行口碑传播；制作精美的宣传资料如视频、海报等进行广泛传播。

13.品牌形象设计在会展品牌建设中至关重要。独特且易记的品牌形象能让展会在众多竞争对手中脱颖而出，给观众和参展商留下深刻印象。良好的品牌形象有助于传达展会的特色和价值，增强品牌辨识度。它还能提升品牌的亲和力和美誉度，吸引更多潜在客户，促进展会的长期发展，是会展品牌建设的重要视觉和理念支撑。

14.首先要重新明确展会定位，突出特色优势，吸引特定目标客户群体。加强品牌传播，利用多种渠道如社交媒体、行业媒体等宣传展会亮点。注重品牌形象设计打造独特标识和宣传资料。提升展会服务质量，让参展商和观众有良好体验进行口碑传播。积极与行业协会等合作，提升展会权威性和影响力。

15.这些品牌应持续优化品牌定位，紧跟市场变化和客户需求。不断创新品牌传播方式，利用新兴媒体扩大影响力。注重品牌形象维护和更新，保持新鲜感。加强品牌评估及时发现问题改进。提升展会品质和服务，增强客户满意度和忠诚度。积极拓展业务领域，丰富展会内容和形式，提升品牌竞争力。