2026年大学（会展评估实务）效果测评综合测试试题及答案.docVIP

2025年大学（会展评估实务）效果测评综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1.会展评估中，对于参展商满意度的调查，最重要的指标是（）

A.展会宣传效果

B.展位布置合理性

C.观众质量

D.展会服务水平

答案：D

2.以下哪种方法不属于会展评估中常用的数据收集方法（）

A.问卷调查

B.实地观察

C.网络投票

D.专家访谈

答案：C

3.评估一个会展的经济效益，关键在于分析（）

A.参展商数量

B.展会收入与成本

C.观众人数

D.展会知名度

答案：B

4.会展评估的核心目的是（）

A.评选最佳展会

B.提升展会质量

C.增加展会收入

D.吸引更多观众

答案：B

5.在评估会展的社会效益时，不包括以下哪方面（）

A.促进文化交流

B.带动相关产业发展

C.增加就业机会

D.展会的盈利情况

答案：D

6.会展评估指标体系的构建原则不包括（）

A.科学性

B.主观性

C.系统性

D.可操作性

答案：B

7.对于会展品牌影响力的评估，可通过（）来衡量。

A.展会规模

B.参展商反馈

C.媒体报道次数

D.展会场地面积

答案：C

8.会展评估中，对展会现场氛围的评估属于（）

A.经济效益评估

B.社会效益评估

C.环境效益评估

D.服务质量评估

答案：D

9.以下哪项不是影响会展评估结果准确性的因素（）

A.评估方法的科学性

B.数据收集的全面性

C.评估人员的专业性

D.展会的举办时间

答案：D

10.会展评估报告应重点突出（）

A.评估过程的复杂性

B.评估人员的辛苦

C.评估结果及建议

D.展会的历史背景

答案：C

第II卷（非选择题共70分）

二、填空题（每题4分，共20分）

1.会展评估的主体包括主办方、参展商、______和专业评估机构等。

答案：观众

2.会展评估的内容主要有展会效果评估、______评估、社会效益评估等。

答案：经济效益

3.数据收集方法有问卷调查法、______、访谈法等。

答案：观察法

4.会展评估指标体系通常包括展会规模指标、______指标、服务质量指标等。

答案：展会效果

5.会展评估报告一般包括引言、评估目的、______、评估结论与建议等部分。

答案：评估方法

三、简答题（每题10分，共20分）

1.简述会展评估的作用。

答案：会展评估有助于主办方了解展会效果，发现问题并改进，提升展会质量；为参展商提供决策依据，判断参展价值；帮助观众更好地选择展会；促进会展行业健康发展，提高行业整体水平；还能为相关部门制定政策提供参考。

2.如何确保会展评估数据的真实性和可靠性？

答案：要采用科学合理的数据收集方法，如问卷调查设计要严谨，观察要全面客观，访谈要规范。对收集的数据进行审核和验证，剔除无效数据。评估人员要具备专业素养和职业道德，确保数据收集过程公正、准确。同时，可采用多种数据收集渠道相互印证，提高数据的真实性和可靠性。

四、材料分析题（每题15分，共30分）

材料：某展会结束后进行评估，发现参展商对展会的宣传推广效果不太满意，认为宣传力度不够，很多潜在客户没有了解到展会信息。同时观众反馈展会现场的指示标识不够清晰，导致在寻找展位时花费了较多时间。而且展会期间的餐饮服务质量也有待提高，食物种类单一，价格较高。

1.根据材料，分析该展会在哪些方面存在问题？

答案：该展会在宣传推广方面存在不足，宣传力度不够影响了参展商对潜在客户的吸引。现场指示标识不清晰，给观众带来不便。餐饮服务质量差，食物种类单一且价格高，影响了观众和参展商的体验。

2.针对这些问题，提出相应的改进建议。

答案：加强宣传推广，利用多种渠道如社交媒体、行业媒体等进行全方位宣传，制定详细的宣传计划。优化展会现场指示标识，增加标识数量，采用更清晰易懂的设计，设置引导人员。提升餐饮服务质量，丰富食物种类，合理定价，可与优质餐饮供应商合作。

五、论述题（20分）

论述会展评估对会展行业发展的重要意义。

答案：会展评估对会展行业发展具有多方面重要意义。它能促使主办方不断改进展会组织和运营，提升展会质量，增强展会竞争力。为参展商提供准确的展会信息，帮助其合理决策，提高参展效益，从而吸引更多优质参展商。为观众提供更好的参展体验，增加观众满意度和忠诚度，吸引更多观众。通过评估还能发现行业存在的问题和趋势，为行业规范发展提供参考，推动会展行业整体水平提升，促进会展行业持续健康发展。