2026年大学（会展品牌管理实务）建设策略综合测试试题及答案.docVIP

2025年大学（会展品牌管理实务）建设策略综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题，共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1.会展品牌管理的核心目标是（）

A.提升品牌知名度B.增加品牌美誉度C.实现品牌价值最大化D.扩大品牌影响力

2.以下哪项不属于会展品牌的构成要素（）

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌定位D.品牌活动

3.在会展品牌定位过程中，首先要考虑的是（）

A.目标市场需求B.竞争对手情况C.自身资源优势D.行业发展趋势

4.会展品牌形象塑造的关键在于（）

A.独特的品牌故事B.优质的展会服务C.强大的宣传推广D.良好的品牌口碑

5.品牌传播渠道中，能够实现精准传播的是（）

A.社交媒体B.传统媒体C.行业展会D.电子邮件

6.会展品牌的可持续发展需要注重（）

A.创新B.模仿C.保守D.跟风

7.品牌危机管理的首要任务是（）

A.预防危机发生B.识别危机信号C.处理危机事件D.恢复品牌形象

8.会展品牌的文化内涵主要体现在（）

A.展会主题B.展会规模C.展会地点D.展会时间

9.品牌管理中，属于内部管理范畴的是（）

A.品牌传播B.品牌维护C.员工培训D.市场调研

10.会展品牌的差异化竞争优势来源于（）

A.价格优势B.服务特色C.规模大小D.举办频率

11.品牌忠诚度的培养需要通过（）

A.一次性优质服务B.持续的品牌体验C.低价策略D.频繁的广告宣传

12.会展品牌市场细分的依据不包括（）

A.地理因素B.人口因素C.品牌知名度D.行为因素

13.品牌管理的基础工作是（）

A.品牌策划B.品牌评估C.品牌定位D.品牌设计

14.会展品牌与其他品牌相比，更注重（）

A.短期效益B.行业影响力C.消费者个人喜好D.产品质量

15.品牌管理的动态性体现在（）

A.一成不变的管理策略B.随市场变化调整C.只注重短期效果D.忽视竞争对手

16.会展品牌活动策划的重点是（）

A.活动形式新颖B.符合品牌定位C.参与人数多D.活动时间长

17.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想

18.在会展品牌管理中，数据驱动决策的关键在于（）

A.收集大量数据B.对数据的分析和解读C.数据的可视化D.数据的存储

19.会展品牌的国际化发展需要考虑（）

A.不同国家文化差异B.统一的宣传口号C.相同的展会形式D.忽略当地市场

20.品牌管理的最终目的是为了（）

A.满足管理者需求B.实现企业经济效益C.提升品牌竞争力D.赢得行业奖项

第II卷（非选择题，共60分）

21.（10分）简述会展品牌定位的流程。

22.（10分）举例说明如何通过展会服务提升会展品牌形象。

23.（10分）分析品牌传播渠道选择应考虑的因素。

24.（15分）阅读材料：某会展公司一直以来专注于某一行业展会的举办，品牌知名度较高。但近年来，随着市场竞争加剧，该展会出现了观众数量下滑、参展商满意度降低等问题。公司决定进行品牌升级，重新审视品牌定位和管理策略。

问题：请结合材料，为该会展公司提出品牌升级的建议。

25.（15分）阅读材料：在一次大型国际会展中，主办方发现部分参展商对展会的品牌宣传和推广效果不满意。经过调查，发现宣传渠道过于单一，主要依赖传统媒体广告。

问题：针对这一情况，提出改进会展品牌传播的具体措施。

答案：1.C2.D3.A4.B5.A6.A7.B8.A9.C10.B11.B12.C13.D14.B15.B16.B17.C18.B19.A20.C21.首先要进行市场调研，了解目标市场的需求、竞争态势等。然后分析自身优势与劣势，结合市场情况确定品牌定位方向。接着明确品牌的独特价值主张，制定具体的定位策略。最后进行定位的传播与推广，确保目标受众知晓并认同品牌定位。22.例如在展会现场提供便捷的导览服务，设置清晰的指示标识，帮助观众快速找到自己感兴趣的展区和展品