2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试附参考答案（实用）.docxVIP

2026年超星尔雅学习通《时尚与品牌》章节测试

第一部分单选题(100题)

1、在当代时尚传播中，以下哪项是推动传播效果的关键方式？

A.社交媒体平台通过内容共创与用户互动

B.依赖传统电视广告的单向信息灌输

C.仅依靠明星代言就能实现广泛传播

D.时尚传播无需考虑文化差异

【答案】：A

解析：本题考察时尚传播渠道。当代传播以社交媒体为核心，通过KOL、UGC内容共创和用户互动（如小红书笔记、Instagram打卡）实现裂变传播，而非单向灌输（B错误）；明星代言是辅助手段，需结合内容与平台（C错误）；全球化背景下需考虑文化差异（D错误）。因此正确答案为A。

2、构成品牌最基础且不可或缺的要素是？

A.品牌名称

B.品牌故事

C.品牌标志

D.品牌文化

【答案】：A

解析：本题考察品牌构成要素知识点。品牌名称是品牌存在的物质基础，是消费者认知的首要标识（A正确）；品牌故事、标志、文化属于品牌的延伸内容，是对名称的深化与丰富，而非基础构成要素（B、C、D错误）。

3、品牌定位的核心是？

A.满足目标市场的基础需求

B.在消费者心智中占据独特认知位置

C.突出产品的技术优势

D.与竞争对手形成差异化价格

【答案】：B

解析：本题考察品牌定位知识点。品牌定位的核心是在消费者心智中建立独特且不可替代的认知（如“奢华”“亲民”“专业”等）。A是市场需求满足，C是产品卖点，D是价格策略，均非定位的核心，故正确答案为B。

4、现代高级时装（HauteCouture）的创始人是？

A.可可·香奈儿（CocoChanel）

B.克里斯汀·迪奥（ChristianDior）

C.查尔斯·弗雷德里克·沃斯（CharlesFrederickWorth）

D.伊夫·圣罗兰（YvesSaintLaurent）

【答案】：C

解析：本题考察时尚品牌发展历程知识点。正确答案为C，查尔斯·弗雷德里克·沃斯（1825-1895）被公认为现代高级定制（HauteCouture）的创始人，他首创了“设计师署名”“客户定制服务”等现代品牌模式。A、B、D均为20世纪推动时尚品牌发展的重要人物，但并非现代高级时装的起源者。

5、消费者购买高端时尚品牌产品的主要心理动机是？

A.仅满足基本生理需求（如保暖、蔽体）

B.通过品牌符号实现身份认同与自我表达

C.追求产品的极致性价比与实用性

D.被动接受广告宣传后的冲动消费

【答案】：B

解析：本题考察时尚消费的心理动机。正确答案为B，高端时尚消费核心是通过品牌符号（如LOGO、文化故事）实现身份认同与自我价值观表达；A是基础实用产品的功能，C与高端品牌的价值定位矛盾，D是冲动消费，均非主要心理动机。

6、19世纪末现代成衣产业的开创者是以下哪个品牌？

A.李维斯（Levis）

B.爱马仕（Hermès）

C.巴黎世家（Balenciaga）

D.香奈儿（Chanel）

【答案】：A

解析：本题考察时尚品牌发展阶段知识点。19世纪末，李维斯通过标准化生产牛仔裤，开创了现代成衣产业的规模化生产模式，成为大众时尚品牌的先驱。选项B、C、D均为20世纪后崛起的高端奢侈品牌，其创立时间晚于李维斯；选项C“巴黎世家”更以先锋设计著称，并非成衣产业开创者。

7、品牌的核心构成要素不包括以下哪项？

A.品牌名称与视觉符号（标志、LOGO）

B.产品的核心功能与物理属性（如材质、性能）

C.品牌背后的文化内涵与价值观体系

D.消费者对品牌的情感联想与忠诚度

【答案】：B

解析：本题考察品牌构成要素。正确答案为B，品牌核心要素包括名称、文化、情感等，而产品物理属性属于产品本身，并非品牌构成的核心；A是品牌的基础视觉识别要素，C是品牌的深层文化价值，D是品牌与消费者的情感连接，均属于品牌构成的关键部分。

8、以下哪种传播方式属于“数字化时尚传播”的典型代表？

A.时尚杂志专题报道

B.社交媒体平台穿搭分享

C.线下时装周走秀

D.高端百货橱窗展示

【答案】：B

解析：本题考察时尚传播渠道知识点。社交媒体平台（如小红书、Instagram）的穿搭分享依赖互联网与移动设备，是数字化传播的典型；A、C、D属于传统/线下传播（依赖纸质媒体、实体空间），非数字化传播，故B正确。

9、品牌的核心识别要素不包括以下哪项？

A.品牌名称与标志

B.品牌文化与价值观

C.产品核心功能

D.品牌视觉识别系统

【答案】：C

解析：本题考察品牌核心要素知识点。正确答案为C，品牌核心识别要素包括品牌名称、标志、视觉系统、文化价值观、品牌承诺等，而产品核心功能属于产品本身的属性，是产品设计的范畴，并非品牌识别的核心内容。A、B、D均为品牌核心识别要素的典型体现。

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