2026年大学（内容电商实训）管理实操综合测试试题及答案.docVIP

2025年大学（内容电商实训）管理实操综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：本卷共6题，每题5分。每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案填写在题目下方的横线上。

w1.以下关于内容电商选品策略的说法，错误的是

A.要选择有市场需求但竞争相对较小的产品

B.无需考虑产品的售后服务

C.应注重产品的独特卖点

D.结合自身资源和优势选品

w2.在内容电商中，打造爆款内容的关键不包括

A.精准把握用户痛点

B.采用千篇一律的内容形式

C.善于利用热点话题

D.提供有价值的信息

w3.内容电商运营中，关于用户画像构建，不正确的是

A.仅依据用户年龄构建

B.分析用户购买行为

C.考虑用户兴趣爱好

D.综合多维度数据

w4.以下哪种营销方式不属于内容电商常用的

A.社交媒体广告投放

B.线下大规模促销活动

C.网红达人推荐

D.优质内容创作吸引

w5.内容电商的供应链管理重点在于

A.保证产品质量稳定

B.忽视物流配送环节

C.降低产品成本即可

D.不注重库存管理

w6.对于内容电商的数据分析，主要目的不包括

A.了解用户行为习惯

B.优化运营策略

C.随意调整内容方向

D.评估营销效果

第II卷（非选择题共70分）

w7.（10分）简述内容电商与传统电商的区别与联系。

w8.（15分）在内容电商实训中，如何制定有效的内容营销策略？

w9.（15分）材料：小李在做内容电商时，选了一款小众的手工饰品，但在推广过程中，流量一直不高。请分析小李可能存在的问题，并提出改进建议。

w10.（20分）材料：某内容电商平台近期推出了新的用户互动功能，旨在提高用户粘性和参与度。请你根据这一情况，设计一个具体的用户互动活动方案，包括活动目标、活动形式、活动流程等。

w11.（20分）结合当前电商发展趋势，谈谈内容电商未来的发展方向。

答案：

w1.B

w2.B

w3.A

w4.B

w5.A

w6.C

w7.区别：内容电商更注重通过优质内容吸引用户，以内容为纽带促进销售；传统电商主要靠产品展示和价格优势。联系：都以销售商品为目的，都需关注用户需求和市场动态。

w8.明确目标受众，根据其特点创作内容；选择合适的平台和渠道发布；结合热点和趋势，保持内容新鲜感；注重内容的多样性，如图文、视频等；与用户积极互动，及时回复评论等。

w9.可能问题：选品虽小众但缺乏独特卖点；推广渠道选择不当；内容创作未突出产品优势。改进建议：挖掘产品独特之处进行宣传；拓展推广渠道，如找合适的网红合作；优化内容，突出产品亮点吸引流量。

w10.活动目标：提高用户粘性和参与度。活动形式：举办创意饰品设计大赛，用户上传设计作品。活动流程：发布活动通知，说明规则和奖项；用户报名参赛并上传作品；邀请专业评委评选；公布获奖名单，给予奖励并展示优秀作品。

w11.未来可能朝着更加个性化、场景化方向发展。利用大数据实现精准推送，为用户提供更符合其需求的商品和内容。与线下实体进一步融合，打造线上线下一体化的购物体验。内容形式会更加丰富多元，如虚拟现实购物场景等。同时，对供应链和服务质量要求也会更高。