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2025年品牌策划知识赛练习题试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（请将正确选项的字母填入括号内）

1.以下哪项不属于品牌资产的核心构成要素？

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌认知度

D.产品价格

2.“找到产品与目标消费者之间独特的连接点，并清晰传达给消费者”描述的是品牌策划中的哪个核心环节？

A.品牌架构设计

B.品牌定位

C.品牌识别系统建立

D.品牌传播

3.通过问卷调查、访谈等方式，系统收集市场信息、竞争对手动态和消费者反馈，这种方法属于品牌策划中的：

A.整合营销传播

B.市场调研

C.品牌形象塑造

D.品牌效果评估

4.某公司对其旗下不同定位的产品线（如高端旗舰、中端主流、入门级）进行了清晰的管理和区分，这体现了品牌架构中的：

A.子品牌策略

B.品牌延伸策略

C.主品牌策略

D.品牌联姻策略

5.在品牌传播活动中，强调品牌的历史传承、价值观和情感连接，旨在建立深层次的品牌关系，这种方法通常与哪个概念相关？

A.广告效果优化

B.品牌故事叙述

C.线上渠道推广

D.公关危机管理

6.以下哪项指标通常被用来衡量消费者对品牌的熟悉程度和记忆强度？

A.品牌联想

B.品牌美誉度

C.品牌知名度

D.品牌忠诚度

7.“为品牌命名、设计标识、制定口号、确定视觉风格和沟通调性等一系列活动”指的是：

A.品牌定位

B.品牌识别系统（VIS）建立

C.品牌延伸

D.品牌传播

8.企业在进入新市场或推出新产品时，将现有成功品牌的名称或标识用于新产品，这种策略称为：

A.品牌重新定位

B.品牌延伸

C.品牌联姻

D.子品牌创建

9.消费者在购买决策过程中，对某个品牌产生偏好，并愿意重复购买，这反映了品牌的：

A.知名度效应

B.信任度

C.忠诚度

D.认知度

10.品牌策划方案最终需要通过具体的营销活动和传播手段来实施，以确保策略目标的达成，这体现了品牌策划的：

A.系统性

B.目标导向性

C.可操作性

D.创新性

二、判断题（请判断下列说法的正误，正确的填“√”，错误的填“×”）

1.品牌识别（BrandIdentity）就是消费者对品牌的整体印象。（）

2.市场细分是品牌定位的基础。（）

3.品牌延伸策略可以降低新产品上市的风险，但也可能损害主品牌的形象。（）

4.社交媒体营销是品牌传播的唯一途径。（）

5.品牌资产是无形的，因此无法对其进行量化评估。（）

6.品牌定位是指为品牌在目标消费者心中找到一个独特的、有价值的位置。（）

7.品牌架构主要解决的是单一品牌下的产品线管理问题。（）

8.品牌故事是品牌传播的有效工具，其核心在于信息的传播速度和广度。（）

9.品牌危机管理的目标是完全避免任何危机事件的发生。（）

10.品牌忠诚度高的消费者对价格不敏感。（）

三、简答题

1.简述品牌定位的含义及其在品牌策划中的重要性。

2.简述进行市场调研的主要步骤及其目的。

3.简述品牌识别系统（VIS）包含哪些基本要素？

4.简述品牌延伸策略可能带来的优势。

5.简述品牌忠诚度的含义及其对企业的价值。

四、论述题

结合当前市场环境，论述品牌在数字化转型过程中需要进行哪些重要的策略调整和应对措施。

试卷答案

一、选择题

1.D

解析：品牌资产的核心要素通常包括品牌知名度、品牌认知度、品牌联想、品牌忠诚度和品牌其他资产（如渠道关系、专利等）。产品价格是产品的价格属性，不属于品牌资产范畴。

2.B

解析：品牌定位的核心正是确定品牌在目标消费者心目中相对于竞争对手的独特位置和价值主张，即找到产品与消费者独特的连接点并清晰传达。

3.B

解析：市场调研是通过系统收集、分析和解释市场信息，为品牌决策提供依据的过程，包括对市场、消费者和竞争对手的研究。问卷调查、访谈是常见的调研方法。

4.A

解析：子品牌策略是指在一个主品牌下管理多个定位不同的子品牌，以满足不同细分市场的需求或进入不同市场领域。题干描述符合子品牌策略的特征。

5.B

解析：品牌故事叙述通过讲述品牌的历史、价值观、使命或与消费者的情感连接，建立深层次的情感纽带和品牌关