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基于IP理念的农产品电商发展探析——以《种地吧》为例.pdf

电子商务

DOI:10.19995/ki.CN10-1617/F7.2024.09.035

基于IP理念的农产品电商发展探析

——以《种地吧》为例

任倩李欣芳

(青岛理工大学山东青岛266520)

摘要：当前，互联网飞速发展，电商平台已成为不可或缺的销售渠道，农产品电商模式也日趋多元。农产品电商平台是连接农

户与客户之间沟通的桥梁，也是农产品交易服务的重要平台，因此创新农产品电商平台显得尤为关键。本文针对当前农产品电

商的发展趋势进行探析，农产品电商主要在物流、质量把控、品牌形象及价格竞争等方面存在问题。因此，本文通过对涉农

综艺《种地吧》中“十个勤天”的农产品销售经营进行分析，发现“十个勤天”注重IP的探索，结合团队的优势打造“十个勤天”

的品牌，多种销售方式相结合，加强自身竞争优势。基于此，本文提出当前农产品以产品IP化、投入网络营销、推进农业与文创

融合发展、发展社群经济来带动农民发展经济，助力乡村振兴。

关键词：IP；农产品电商；《种地吧》；十个勤天；乡村振兴；品牌形象；价格竞争

本文索引：任倩,李欣芳.基于IP理念的农产品电商发展探析[J].商展经济,2024(09):035-038.

中图分类号：F724.6；F124.3文献标识码：A

在互联网蓬勃发展的今天，随着人们生活方式的改变，元增长到2022年5313.8亿元，五年间农产品电商规模扩大一

网购成为大家选择更多的购买方式，由此电商平台纷纷出倍，根据图1中农产品电商发展趋势的判断，预计2023年会继

现，模式也逐渐多样化，包括直播电商等逐渐兴起并飞速发续增长，很可能突破5800亿元。2022年“6·18”全网交易总额

展。电商的主要优势在于打破地域限制，通过淘宝、抖音、快为6959亿元，再创新高，在“6·18”的整体活动中，农产品是一

手多方平台在网络上对商品进行推介，介绍物品详情，吸引全个重要亮点。2022年11月12日，近1万种农产品在京东完成交

国各地的消费者关注，从而扩大潜在客户范围。农业是国家易，交易额达到10万元，粮食、茶叶等农产品增长率较2021年

的基础产业，农业涉及广泛，也是较为重要的一环，农产品市达到100%“农民丰收节”，“双品购物节”等节庆活动也再创

场需求仍然较大。电商的建设发展，其便捷、高效的优势让新高，农产品电商成为其中亮点。因此，对所有电商来说，农

越来越多的人选择在电商平台上购买农产品，农产品的市场产品都是不能放弃的一部分。

规模持续扩大，未来市场有进一步释放的潜力。农产品电商处在发展期，各电商平台间竞争依然十分激

农产品和电商平台中的其他商品有较大区别，受季节影烈，因此未来经营中农产品电商尚存在的一些问题需要特别

响和限制，有较强的季节性，产品品类难以做出差别，但日常注意。

需求较高，拥有较大的经济效益。因此，为了实现农村现代1.1.1物流体系建设不完善

化发展，当前较多视线聚焦农产品平台，但竞争较为激烈，需物流是电商平台运行的基础，但在乡村地区物流涵盖

要探寻各大平台中尚未发掘的闪光点，吸引大众购买。本文范围仍然有限，特别是村级地区少有服务点。偏远地区的农

以综艺《种地吧》中的场景为例，探讨在综艺中十个勤天的产品需要先打包运输到镇上，再集中发出物流，运输成本提

发展模式及如何借鉴他们利用IP理念，建立优质健康的品高、运输时间延长，配送费增加也会影响销售产品的价格，直

牌形象，实现农产品品牌化。接影响到消费者的到手体验，不利于农产品电商的持续发