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Column县级融媒

基层媒体新闻宣传报道工作创新探析

魏军侠

着互联网技术的飞速发展和媒体融合的深入推提升自身竞争力。此外，还要加强县域媒体与政府部门的

随

进，县级融媒体中心在全国范围内如雨后春笋沟通与协作，鼓励媒体参与社会公共事务的报道，建立良

般涌现。作为基层宣传思想工作的重要载体，县级融媒体好的政媒关系，确保媒体传播内容的准确性、权威性和时

中心在传播党的声音、服务人民群众等方面发挥着重要作效性。例如，东营市东营区融媒体中心在“知东营”App为

用。然而，在当前媒体环境下，县级融媒体中心的宣传报区直各部门、街道（社区）开设了170余个政务号，让他们随

道工作面临着诸多挑战，如何做好宣传报道工作成为亟待时可以推送资讯。注重媒体公益性质的发挥，通过开展公

解决的问题。益活动、举办文化赛事等方式，提升媒体的社会影响力，形

一、明确工作定位成良好的舆论氛围。

县级融媒体中心作为我国基层宣传思想工作的重要阵（二）外向整合跨界社会资源

地，肩负着宣传党的方针政策、传播社会主义核心价值观、在当今信息爆炸的时代，媒体机构之间的竞争日趋激

服务人民群众等重要任务。新时代背景下，县级融媒体中烈。作为县级融媒体中心，要想在竞争中脱颖而出，外向

心要牢固树立政治意识，要全面贯彻党的基本路线，确保整合跨界社会资源显得尤为重要。在合作方面，要加大与

宣传报道工作符合要求。其他媒体展开合作，共享新闻线索。例如，在报道一场重

文化自信是民族精神的核心，是宣传报道工作的动力大新闻发布会时，合作媒体可以派出各自的记者进行现场

源泉，县级融媒体中心学习贯彻习近平文化思想，深入挖报道，然后将报道内容共享给其他合作媒体。这样一来，

掘和传承本地优秀文化，传播社会主义核心价值观，激发报道内容更加丰富，读者也能从中获得更多有价值的信息。

人民群众的文化自信，为全面建设社会主义现代化国家贡同时，还可以通过跨界合作拓宽宣传报道渠道。例如，与

献力量。人民群众是融媒体中心的服务对象，融媒体中心影视、动漫、游戏等行业联手，将新闻报道与多媒体形式相

要坚持以人民为中心的发展理念，充分发挥服务功能，密结合，为读者提供更加丰富多彩的阅读体验。这样一来，

切关注社会热点问题，及时回应人民群众的关切，为人民媒体不仅可以吸引更多读者关注，还能拓展自身业务领域，

群众提供丰富、优质、便捷的资讯服务，满足人民群众的精实现多元化发展。

神文化需求，传播正能量，营造良好的舆论氛围。三、优化内容生产

二、整合媒体资源（一）突出本土特色

（一）内向深挖县域媒体资源县级融媒体中心要注重挖掘本土文化资源，深入挖掘

通过对媒体人员进行专业培训，提高他们的新闻采编当地的民间故事、风俗习惯、历史沿革等文化资源，将这些

能力和媒体运营水平，从而提升整个县域媒体的整体质量。元素融入宣传报道中，使内容更具吸引力。例如，可以编

例如，山东省东营市东营区融媒体中心就按照“突出核心、写系列文章介绍当地的非物质文化遗产，或者制作短视频

聚焦关键”的思路，将原区广播电视台、区宣传中心2家单展示本土民俗风情。还要关注本土时事热点，紧密关注当

位整合成立公益一类事业单位——融媒体中心，并整编分地的政治、经济、社会、文化等领域的热点事件，以人民群