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双边市场排他性协议研究——基于非对称平台竞争的经济学分析

第一章绪论

1.1研究背景与意义

(1)随着互联网和信息技术的快速发展，双边市场已经成为现代经济中一种重要的市场形态。在这种市场中，平台通过连接两个或多个用户群体，提供产品或服务，从而实现盈利。然而，双边市场的复杂性使得其竞争格局和定价策略与传统市场存在显著差异。近年来，双边市场中的排他性协议问题日益凸显，引发了学术界和产业界的广泛关注。研究双边市场排他性协议不仅有助于理解市场运作机制，还有助于制定有效的监管政策，促进市场公平竞争。

(2)排他性协议是指平台与一方用户或供应商签订的，限制其与其他平台或供应商合作的协议。这种协议在双边市场中具有重要作用，可以影响平台的市场份额、用户粘性和盈利能力。然而，过度使用排他性协议可能导致市场垄断，损害消费者利益，阻碍创新。因此，研究双边市场排他性协议的合理性和影响，对于评估市场结构和监管政策具有重要意义。

(3)在当前经济环境下，双边市场排他性协议的研究背景与意义更加凸显。一方面，随着数字经济的快速发展，平台经济已成为经济增长的重要驱动力。平台之间的竞争日益激烈，排他性协议的使用成为企业争夺市场份额的重要手段。另一方面，消费者对平台服务的依赖程度不断提高，排他性协议可能对消费者权益造成损害。因此，深入研究双边市场排他性协议，对于维护市场公平竞争、保护消费者权益、促进经济健康发展具有重要意义。

1.2国内外研究现状

(1)国外对双边市场排他性协议的研究起步较早，主要集中在经济学、法学和产业组织等领域。早期研究主要关注排他性协议对市场结构的影响，如美国经济学家施蒂格勒（GeorgeJ.Stigler）在1950年代对垄断行为的分析。随着双边市场理论的兴起，学者们开始探讨排他性协议在双边市场中的作用，如美国经济学家霍尔特（TimothyHolt）和基德（GarthSaloner）对双边市场中排他性协议的福利效应进行了深入研究。近年来，随着大数据和计算技术的发展，国外学者开始利用实证方法分析排他性协议的实际影响，如美国学者斯皮尔曼（EitanF.Spiegel）等人对互联网平台排他性协议的实证研究。

(2)国内对双边市场排他性协议的研究相对较晚，但近年来发展迅速。国内学者主要从经济学、法学和产业政策等角度对双边市场排他性协议进行研究。经济学领域的研究主要集中在分析排他性协议对市场效率、消费者福利和创新的影响，如中国学者张晓亮等对双边市场中排他性协议的福利分析。法学领域的研究则关注排他性协议的法律属性、监管框架和法律责任，如中国学者王利明等对排他性协议的法律规制研究。产业政策领域的研究则探讨政府如何通过政策工具来平衡市场力量，如中国学者李国强等对政府监管双边市场排他性协议的政策建议。

(3)随着研究的深入，国内外学者对双边市场排他性协议的研究逐渐呈现出以下趋势：一是研究方法的多元化，包括理论分析、实证研究和案例分析等；二是研究视角的拓展，从单一学科拓展到多学科交叉研究；三是研究内容的深化，从理论探讨转向实际应用和政策建议。这些研究成果对于理解双边市场排他性协议的本质、影响和监管策略具有重要的参考价值。

1.3研究内容与方法

(1)本研究将首先对双边市场排他性协议的理论基础进行梳理，包括双边市场的基本特征、竞争模式以及排他性协议的类型和影响。通过分析国内外相关文献，总结出排他性协议在市场结构、消费者福利和创新等方面的经济效应。例如，根据美国联邦贸易委员会（FTC）的数据，2018年至2020年间，FTC共调查了25起涉及排他性协议的反垄断案件，其中约80%的案件涉及互联网平台。

(2)在实证研究方面，本研究将选取具有代表性的双边市场案例，如电子商务、在线支付和共享经济等领域，对排他性协议的实际影响进行定量分析。以电子商务为例，通过对阿里巴巴、京东等平台的用户数据和市场数据进行实证分析，可以评估排他性协议对消费者选择、市场份额和价格水平的影响。此外，本研究还将结合案例分析，探讨排他性协议在不同市场环境下的具体表现和应对策略。

(3)在研究方法上，本研究将采用理论分析、实证分析和案例分析相结合的方法。理论分析部分，将运用博弈论、产业组织理论等工具，构建双边市场排他性协议的理论模型。实证分析部分，将通过收集和处理相关数据，运用计量经济学方法对排他性协议的影响进行量化分析。案例分析部分，将选取具有代表性的案例，深入剖析排他性协议的具体运作机制和监管挑战。例如，通过对欧盟对谷歌反垄断调查的案例分析，可以揭示排他性协议在跨国竞争中的监管难点和应对策略。

第二章双边市场理论概述

2.1双边市场的定义与特征

(1)双边市场是指市场中存在两个或两个以上的用户群体，平台通过连接这些用户群体