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破局与谋变：K公司家居企业市场营销策略深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当前经济环境中，家居行业作为与人们生活密切相关的领域，正经历着深刻的变革与发展。随着居民生活水平的显著提高，消费者对家居产品的需求已从单纯的功能性满足，逐渐转变为对品质、设计、环保以及个性化等多维度的追求。他们不再仅仅将家居产品视为生活必需品，更希望其能够彰显个人品味、营造舒适生活氛围，并符合健康环保的理念。这种消费观念的转变，促使家居企业不断调整产品研发方向和营销策略，以满足市场需求的变化。

从市场规模来看，尽管近年来房地产市场存在一定波动，但家居行业凭借旧房翻新、二次装修等存量需求的支