2026年中国春节消费洞察前瞻趋势.pdfVIP

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春节消费洞察前瞻-

中国-2026年

（报告节选）

春节承载的团圆意义从未消失，但也在时代洪流的冲刷

中不断被重塑。品牌需要把握消费者对更轻松的自顾、

更有共鸣的连接、兼顾传承和现代化的年味表达的期

待，以及旅行过年和走心礼赠的关键场景，为春节注入

更多的心意与新意。

未来从这里开始

我们如何帮助您实现业务增长？

消费者需求创新战略市场拓展

我们了解消费者，知道他们我们了解产品创新、洞悉消费我们了解市场，在当地文化

想要什么以及为什么想要。变化并预测未来市场。我们清和传统与全球宏观趋势之间

将他们的动机和行为转化为晰解读不断变化的消费者需架起桥梁,我们了解您的产

创意，建立情感联系，让您的求、新兴产品趋势和市场空白品在哪里会与消费者产生共

品牌在现在和未来都成为人之间的联系，助您梳理机会的鸣，您的品牌在哪里最有潜

作为一家市场调研公司，英敏特对消

们的首选。优先次序，提供源源不断的产力茁壮成长。

费者、产品创新和全球市场有着深刻

品创新策略。

的理解和洞察，助力我们的客户设定

清晰的目标、采取积极的行动并最终

成为市场领导者。

凭借50多年的专业知识和数百万个我们如何强大的深刻的尖端的

新产品数据积累，我们将英敏特专家出色的服务

对现实世界的解读理解与尖端技术做到数据库洞察内容科技

相融合，从而发现产品创新规律并预

测未来。

我们的与众不同之处在于，我们将这些能够带来深刻市场洞察的基石结合在一起，提供值得信赖

未来从这里开始的洞察力和行业领先的思想领导力，帮助品牌塑造业务跨步发展的未来。

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您所需要了解的

春节承载的团圆意义从未消失，但也在时代洪流的冲刷中不断

被重塑。消费者期待春节成为照顾自己、连接他人、强化归属的

契机。年轻人的过节方式也正从被动参与转向主动策划。

本报告从春节意义、春节旅行与春节礼赠三个角度，梳理春节

的消费新趋势，为品牌的未来行动方向提供启发：

•消费者期待一个“既留给自己，也靠近他人”的春节。人们期

待的不只是热闹，而是一种能让照顾自己身心、重建跨代际

连接、从文化民俗中获得滋养的节日体验。

•中青年青睐旅行过年，渴望在旅途中感受节日氛围